时光流转，即将步入2021年，生于1995-2009年的Z世代在时间的助推下，逐渐成为消费主力军，而一向反应灵敏的市场，涌现出了为新一代消费群体量身定制的新产品，比如为颜值服务的化妆品冰箱、健康与美味兼具的滋补零食、能够控血糖的低糖电饭煲……各类创意产品的层出不穷，无不彰显出年轻一代消费者的需求正在持续升级，而重品质、重体验、重服务、重分享的消费观念将会成为未来消费的主流趋势。

越来越多的95后消费者，拥有鲜明的个性和独特的表达方式，对审美更有着自己的评判和标准，这对于正在快速发展的摄影行业而言，提出了更高的要求，从“所见即所得”转变为“所想即所得”，拍出顾客心中认为的美，拍出顾客内心想表达的真我，成为新一代消费群体对摄影品牌及其产品的新期待。

面对挑战，故步自封则被淘汰，坚持向前，才有赢的可能。无论是品牌还是企业，前进的动力，唯有不断创新。在此，不得不聊一聊今年用圣诞照再次强势刷屏各大社交媒体的海马体。无论是产品体验的快速创新、技术服务的持续优化，还是品质美学的迭代升级，都不愧为业内标杆，引领着摄影行业蓬勃向前。

产品体验创新 以多元化视角诠释“真我”

从创立之初，海马体就是一个致力于美学探索的品牌，努力将极致的美感与品质感带到消费者面前。诚然，“有一千个读者，就有一千个哈姆雷特”，对于美的定义，每人都各有不同的答案，客户亦是如此。为了满足不同客户对于表达美的需求，海马体通过不断更新的产品线，不断丰富的产品体量，填补市场空缺，实现用户期待。究其根本，则是对大量人群PUGC内容进行了拆解和研发，只为让消费者能够通过多元化的产品线来展现内心的“真我”，彰显独特的个性与态度，生成对生活仪式感的专属表达。

正如海马体2020圣诞照，一方面，延续历年角色扮演的主题风格，另一方面融入新生角色，并在服装造型等细节方面进行发力和把控。在通过丰富的角色展现消费者心声的同时，以经典圣诞配色红、绿、蓝为主色调，并用金、银色做点缀设计，打造“轻复古”的画面风格。围绕角色风格原创设计特色服装及主题妆发，如精灵的“落泪妆”搭配炫彩的透视翅膀、天使的“星月妆”搭配层层叠叠的蛋糕纱裙、圣诞公主的“芭比妆”搭配泡泡袖和蝴蝶结，每一处考究的细节，都是海马体对产品的不断创新，对美学的不断探索。而对产品体验细节的把控，则彰显出海马体始终坚持以用户为中心的运营思维，打造真正符合顾客心智需求的产品和服务。

技术服务创新 以全流程打造生活“仪式感”

对于传统摄影行业而言，“拍得美”往往是消费者评判拍摄好坏的最高标准，只要呈现出来的效果是赏心悦目的，其中的环节可以忽略不计。而海马体的存在，则成功打破了这种唯结果论的行业传统，开创“轻、快、简”的经营理念以及“线上预约”+“线下拍摄”相结合的模式，优化拍摄中的各个环节，不仅要“拍得美”，更要“拍得好”，用数字化的互联网功能与人性化的服务相融合，从故事、主题、摄影、彩妆、服装到造型，实现了全流程的服务创新，将“仪式感”注入每一个细节，使整个拍摄及体验流程都能带给消费者满足感和愉悦感。

在此次圣诞照中，在浓厚的圣诞节主题氛围之下，通过天使或王子等故事化角色的演绎，并匹配不同的妆容、服装及造型，在摄影技术的加持下，淋漓尽致的展现出来，而圣诞专属的HIMO HOME平面图、创建的3D建筑，营造出栩栩如生的圣诞世界，具有节日特色的礼盒、铃铛及花纹等元素融于画面，穿插圣诞感的伯利恒之星，让魔幻绮丽的节日画卷映入眼帘……针对每一个环节的技术创新，都为了使顾客能够收获满满节日仪式感。

而在拍摄之外，海马体不断强化服务深度，拓宽“仪式感”的体验场景，客户领取圣诞照后，可充分应用到生活中，比如用精致的相框装裱，可置于家中作为点缀，也可作为节日礼物赠送给亲人或朋友，而在新一代消费者最活跃的微信、微博、抖音、小红书等社交平台上，在圣诞节分享一组十分应景的主题照，不仅极具节日仪式感，更是一次表达和展现自我的机会，在赢得点赞或评论的同时，形成了具有节日特色的社交与互动。

品质美学升级 以初心引领消费“快时尚”

自2014年成立以来，海马体始终秉持“让世界美起来”的初心和愿景，并专注对于摄影美学的极致追求，在求新求变中，不断思考如何才能延续和丰富影像的生命力，怎样为更多的消费者带来优质的美学服务。如今，历经多年的沉淀与成长，海马体已逐渐成为一家提供生活美学快时尚的摄影品牌，同时也是一家深耕于精神消费领域，助力消费升级的服务公司。

回首海马体品牌的成长历程，从最初的“精致证件照”到如今每年都会引爆热议的“圣诞照”，无论从产品、服务或是技术，所有创新成果的迭代，其背后都是品质美学的不断升级。如果说，摄影美学从最初的只单纯关乎于审美，那么现在它关乎于品质、关乎于场景体验、关乎于生活方式，更关乎于消费升级，这是海马体过去、现在和未来，始终坚持的使命和愿景。

当Z世代逐步掌握消费市场的话语权，当消费行为不断细分和升级，随之而来将会产生更多的产品品类，诞生越来越多样化的精神领袖和鲜明个性，海马体将顺应市场的瞬息变化，在产品、服务和品质融为一体的基础之上，为消费者开启定制化的服务体系，满足新一代消费者的精神需求。一个崭新的消费时代，正在徐徐拉开帷幕。