喜临门37年的品牌坚持,成为中国第一,2021年开工第一天,#央视评不能让奋斗变了味#就登上了微博热搜。

评论称幸福是奋斗出来的,但奋斗不只靠激情,也要讲效率,切不能演变成“拿命换钱”。让员工少熬夜、不透支,用人单位严格规范劳动保障、相关部门加强监管,保护好奋斗者同样重要!

2020年是极不平凡的一年。从白衣天使、科研人员、工程建设者、青年一代,到各行各业的从业者等等。奋斗者们共同抵御疫情,积极复工复产,在这一年创下了了不起的成果。

“十三五”圆满收官,“十四五”全面擘画。我国在世界主要经济体中率先实现正增长,预计2020年国内生产总值迈上百万亿元新台阶。粮食生产喜获“十七连丰”。“天问一号”、“嫦娥五号”、“奋斗者”号等科学探测实现重大突破。海南自由贸易港建设蓬勃展开……

每一项的成果都离不开奋斗者的身影。然而,奋斗者,哪有那么好当的?

解决奋斗者“特困”需求,打造健康睡眠

社会经济高速发展的背后不过是一群普通人在拼命。《2020喜临门中国睡眠指数报告》(以下简称“报告”)获取分析4.5亿人睡眠数据,结果显示国人平均入睡时间为23:55,平均睡眠时长约6.92小时,同时拥有深度睡眠的比例不到1/3。

作为奋斗者主力人群,70后、80后、85后,深睡人群比例仅占25%;90后失眠比例逐年翻番,从2018年的16.4%提升至36.7%。按城市区域划分,位于一二线城市的人普遍睡的短。最短的是广州,仅为6个小时41分钟。

熬夜失眠成为奋斗者的标配,已是不争的事实。尝试助眠产品,成为“特困户”们主要的自救方式。天猫平台数据显示,2019年1-8月,90后购买进口助眠类商品的增幅为118%,包含褪黑素软糖、蒸汽眼罩、助眠枕头、睡眠专用隔音耳塞等等。报告显示,49.1%的用户曾购买过智能检测装备或手环来治疗失眠问题。

《2020喜临门中国睡眠指数报告》助眠产品效果调研

那这些助眠产品管用吗?不见得。“助眠产品很大程度上是‘安慰剂’,病人很大程度上心理效果明显,但实际作用并不大”,成都市第三人民医院神经内科主治医师李伟的话引出一个行业现实,那就是,源源不断的“特困户”在这个时代里诞生,却无法在这片生生不息的“睡眠市场”里找到根治自己的“良药”。

好在有一家企业站了出来,通过解决用户“特困”需求,在用户口碑中站稳了跟脚。

比如,为解决疫情后大学生的健康需求,这家企业为“后浪”奋斗者们推出尺寸规格贴合大学宿舍床铺尺寸、且具有抗菌除螨功效的学生床垫。再比如,面对“前浪”奋斗者们的健康生活需求,这家企业又联合中科院研发净化甲醛技术,将其应用到全线产品,为广大消费者带来健康安全的睡眠。

这家坚持以“科技”服务“人性”,不断推出符合用户需求的床垫产品,力挺奋斗者追梦的企业就是喜临门。

产品区隔行业,喜临门研发投入全面领先

今年受疫情影响,健康睡眠需求旺盛。据京东大数据研究院的《2019-2020线上睡眠消费报告》显示,疫情期间,京东健康在线问诊平台上,咨询失眠、改善睡眠相关问题的订单量累计数量同比去年同期增长了10倍多。

洞悉消费者健康睡眠需求,不少企业推出了王牌产品。金可儿发布加强型护脊床垫,辅以独家专利Alpha Fresh光鲜纳米新触媒技术,具有除臭、杀菌和防污特质。喜临门历时9年,创新研发推出Smart Wave护脊深睡系统,率先实现延长深睡时间的智能化突破。据悉,为催化睡眠产业生态化发展,喜临门签约成为HUAWEI HiLink生态合作伙伴,共同打造智慧睡眠场景:用户只需打开手机的智慧生活APP,就能定制专属自己的睡眠模式。

产品能够区隔行业的背后,是企业源源不断的研发投入的支持。华为每年至少拿出收入的10%投入研发,持续十多年如是。用华为CFO孟晚舟的话说,研发投入要像跑马拉松,而不是百米冲刺。

床垫行业呢?同样如此。泰普尔-丝涟2015-2019的年均研发费用率占比0.82%。喜临门在2015年-2019年研发费用总额就达到了4.6亿元,研发费用占比均值2.24%。根据2020喜临门三季度财报数据,喜临门仅在单季,研发费用占比就达到2.4%。

喜临门第三季度财报公开数据

在这场马拉松上,耗费的不止研发费用,还有时间。为了推出智能床垫,喜临门用了9年,这不仅体现了企业长远的发展目光——在9年前就能预示到智能床垫的市场需求,同样还表现了中国第一床垫品牌对于产品、技术的执着。成立37年,喜临门在全球共持有796项专利,在行业内遥遥领先。

不断的研发投入,不断推陈出新的高标准和高品质产品,也必然会收获消费者更大的青睐。据2020年天猫、京东等各大电商平台数据显示,喜临门双11期间,成交额破7.2亿,抢断行业多项第一。此外,在2020年10月23日至11月30日蜜月大促期间,喜临门总销售额突破20.8亿元,创下单项大促销额记录。

每座城,都有筑梦前行的人。站在“两个一百年”的历史交汇点,全面建设社会主义现代化国家新征程即将开启。征途漫漫,惟有奋斗。让每一个梦得以实现,是全世界奋斗者的目标,但让每一个梦温润香甜,却是喜临门本身经久不变的初心。