3月28日,都市丽人正式于深圳举办主题为“同生共美,唤醒新生”的2021春夏新品发布会。现场,以柔心杯、无尘棉家居服、高弹裤、零感内衣四款产品惊艳亮相。随着多款新品的发布,都市丽人以“实用品牌”的形象,走到年轻用户身边,迎合内心需求,真正意义上满足了他们追求“悦己”的生活理念。

都市丽人2021春夏新品发布会现场

同时,都市丽人更是一展回归实用的初心,以年轻姿态对话青春力量,携手创变新生。都市丽人以消费者心智需求为导向,通过产品、渠道、组织与品牌的逐渐重塑,二次创业,改革成效显著,迈出了“二次创业”向新发展的一大步。

“向新”战略,打造年轻人喜欢的“国民品牌”

现如今,消费市场逐步转变,话语权已逐渐转移到买方手中,时刻洞悉市场变化,以新时代消费者心智为需求,从“销售已生产的产品”转变为“生产消费者需要的产品”,打造年轻人喜欢的“国民品牌”,对都市丽人“向新”战略展开具有重要意义。

2021春夏新品发布会柔心杯演出环节

众所周知,以Z世代领衔的年轻消费群体,在消费上更加注重“实用主义”。都市丽人此次推出的一系列产品,正是洞察消费者的内心诉求,进行技术开发和产品设计,以实用为破点,最终赢得核心消费群体的认同:追求刚刚好的,就是最好的。

从技术和产品力的引领,到品牌形象深入人心,都市丽人通过IP化事件,建立品牌全方位联想,创造“可持续”的营销IP,借以内容营销的方式,与年轻消费者保持相同的语境,打造年轻人喜欢的“国民品牌”。

都市丽人产品企划部总监黄伟乐讲解柔心杯产品

不断发力年轻市场,都市丽人回归实用至上

产品之外,都市丽人正以极富青春活力的姿态,朝着年轻化、时尚化方向大步迈进。为了积极拥抱当下年轻人,都市丽人通过开展“正青春”高校内衣设计大赛,抓住更加贴近Z世代的内衣需求和审美,与青年力量一同打造下一个爆款。

都市丽人高弹裤展示环节

早在去年,都市丽人便陆续推出了“我是都市丽人,你呢”热词挑战赛,通过12位平凡素人不平凡的故事和视频分享,驱动社交裂变;链接人生不同阶段的“亲密关系”,倾情打造《致最亲密的你》微电影,讲述都市丽人20余年与6,000万会员结缘、成长、继续前行的故事,唤醒会员及消费者对都市丽人独有的情感记忆。截至2021年第一季度,视频短片复播次数达5.67次/人,上档一周登上新片场年度十佳品牌营销。超千万人网上围观。

都市丽人无尘棉家居服展示环节

探索不止于此,都市丽人瞄准顶流代言人关晓彤的爱豆力,在社交平台进行同款推广和《王牌对王牌》等综艺植入强势带货;吴谨言、丁当等明星同款LOOK霸屏朋友圈,整合明星、创意内容和多元渠道,以明星为桥梁,对话年轻人。

都市丽人行政总裁兼执行董事萧家乐先生

不断发力年轻市场,正是都市丽人回归实用的真实写照。都市丽人行政总裁兼执行董事萧家乐先生表示:“面对中国非常年轻的消费市场,今年我们要做一件能够唤醒新生的事情,吸引到更多年轻力量,传递他们现在的审美、眼光、生活态度。我们也希望能够挖掘更多的新一代年轻设计师,跟他们共同孵化都市丽人下一代的贴身衣物,跟他们携手扬帆远航,让都市丽人能够真正触达并服务好当下的每一位女性。”