前不久，小郎酒宣布定位升级为“大品牌 浓酱兼香型小瓶白酒”，掀起了小酒领域甚至整个行业的热议，郎酒首次将品牌认知摆在与浓酱兼香的品类同等重要的位置，后劲够足吗？

对国人来讲，白酒作为一个符号，在文化传承中绵延了数千年，早已经是不可分割的重要组成部分。随着高端白酒品牌热度崛起、白酒年轻化消费趋势等诸多趋势综合效应，曾经被标以传统饮料的白酒，越来越潮流化。

现行趋势下，在这个领域中有一个不得不提的名字便是小郎酒。有人可以说，小郎酒是在郎酒和中国白酒发展的特定时期下，一个因“巧合”所诞生的产品。

2005年，浓酱兼香型小郎酒横空出世，凭借“浓头酱尾，兼香和谐”的独特优势、新颖便携的包装设计，在当时特曲、斤装一统天下的时代迅速脱颖而出自成一派，并逐步企稳中国二两酒市场销量第一的龙头位置。

而自从小郎酒在市场上打响之后，也标志着小酒正式步入主流市场，成为一个细分品类。年轻人也越来越喜欢小酒，从而也成为兼香型白酒快速崛起的重要驱动力。

在白酒行业的漫长发展中，根据地域、原材料、酿造工艺等的不同，形成了几大品类、几十种香型，而近年来，在浓香型以及酱香型白酒大行其道的情况下，兼香型白酒也实现了快速崛起。

但兼香型白酒中的小酒表现较为突出，但由于小瓶白酒运营成本高，小酒品牌中的大品牌却是屈指可数。而小郎酒上市十六年来，不仅以其独特的口感和极具特色的定位与形象，在兼香型小酒赛道上一路策马狂奔，销量与口碑始终处于行业领先位置。

在刚刚过去的一季度，小郎酒销量同比2020年增长200%，从数据看，小郎酒已成为历经风风雨雨茁壮成长起来的大品牌。

前不久，小郎酒宣布定位升级为“大品牌 浓酱兼香型小瓶白酒”，郎酒首次将品牌认知摆在与浓酱兼香的品类同等重要的位置。

如果将品类与品牌毫无联系的放在一起，对产品可能百种害处，但对于小郎酒来说，品类的优势就根植于它的产品基因中，毫无违和。

此前郎酒董事长汪俊林在经销商大会上正式提出“兼香大战略”，过去了一年多的时间，郎酒焕新升级了兼香另一大单品顺品郎，引领了光瓶兼香的潮流。

去年，郎酒提出结合“三品”战略，从“品质、品牌、品味”为小郎酒背书：专注浓酱兼香型白酒的品质工艺、树立兼香白酒的品牌标杆、打造国人，特别是年轻人喜爱的兼香风味。

以“三品”战略开启兼香新赛道，强化夯实中国小瓶白酒第一品牌的市场占位，让这个小酒领军品牌成为郎酒兼香大战略的重要支撑，使得郎酒在兼香型白酒的赛道上越走越快、越走越稳。

明确的战略目标，独特的产品优势，才能占据市场，更占据心智，时间也将给与这个小酒市场的“长跑”品牌后劲的检验。