要说最早发现多栖明星王一博超强“带货能力”，并且将他的流量经济发挥到极致的，却是中国知名啤酒品牌燕京啤酒。2020年，燕京啤酒营销策划团队敏锐地签约了顶流明星王一博代言，捆绑大单品燕京U8开始在全国营销造势，超乎预期的是，在王一博的助推下，燕京啤酒创造了啤酒行业单品低成本扩张、销量短期突破的最快速度。

燕京啤酒好喝不上头

原料上，燕京U8坚持采用优质的纯净水源，100%优质进口麦芽，利用自己研发的独有麦芽制麦工艺与麦芽PYF因子调控术，将进口捷克浓香型酒花以及脱壳7天内的新鲜优质大米融合在一起，使啤酒呈现出欧洲贵族啤酒优雅的酒花香气和清淡米香，赋予了啤酒独特的香气和丰富持久的泡沫，口感醇厚。最重要的是，燕京U8采用了8°P小度特酿技术——动态低压煮沸技术、纯种酿造风味质量控制技术、智能瞬杀无菌灌装等技术，完美保留了啤酒原有的营养物质，使酒中的乙醛含量更低，从而让燕京U8具备了"好喝不上头"的特质。

燕京啤酒人性化的设计

多年来，玻璃瓶装的啤酒开瓶都需要借助开瓶器，难免会有诸多不便，燕京U8利用小创新撬动用户大体验，将需要借助外力才开能打开的啤酒盖设计成了拉环形式，用户只需轻轻一拉就可开瓶即饮，人性化的设计既增加了用户开瓶的便利性，更增添了几分开瓶的乐趣。而针对不同的用户饮用场景，燕京U8还设计了不同的产品规格矩阵，以满足用户在不同场景下的需求。如分别为家中聚会以及出外旅行设计了500ml的玻璃拉环瓶以及易拉罐装的产品，若一个人在家独饮，则可以选择330ml的小罐装，给用户带来极好的产品体验。

燕京啤酒提高产品利用率

针对市场端，燕京啤酒的区域销售公司会防止部分子公司追求销量窜货，影响其他市场价盘稳定。产能优化是近几年啤酒行业的热门话题。围绕去除低效产能，提高产能利用率等开展的一系列措施，已为啤酒行业释放出了一定的增长势能。在产能优化的打造上，燕京啤酒实施的是产销分离政策，即将生产任务集中到优质产能厂，提高产能利用率的同时发挥集中生产的规模效应，进一步提升利润水平。同时，燕京啤酒也在生产过程中运用了数字化工具，以期实现产销的良性循环。

消费忠诚度的衍生品，就是急剧增长的单品销量。燕京U8通过明星形象的媒介，在社交媒体构建了与Z世代之间的情感链接，燕京U8也成为属于具有Z世代标签的消费选择。“化流量为销量，燕京啤酒第一季度的亮眼数据，便是顶流明星代言驱动，Z世代逐步养成品牌消费忠诚度，延续消费惯性之后所表现出来‘后劲’。”