所谓朋克养生，就是熬最晚的夜，敷最贵的面膜，吃最贵的保健品……

在享受年轻快乐的同时，当代年轻人也越来越注重健康。尤其在消费升级和疫情的时代背景下， 这种养生意识愈发强烈。

中国食品产业分析师朱丹蓬曾表示【1】：“中国饮料市场在2021将出现饮料行业的三个属性，谁同时拥有谁就有可能成为“爆款”。包装颜值、配方功能化、低糖无添加、品牌调性是饮料行业的产品第一属性。呆、趣、萌将是饮料行业的第二属性、电商化、粉丝化、差异化、童趣化是饮料行业的第三属性。”

而最近，就有这么一款“准爆款”出现了，它就是近百年药企民生集团旗下21金维他最新推出的维生素气泡粉，且看它如何抓住年轻人的“泡点”？

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洞察「朋克养生」，卡位“轻补给 轻养生”

想抓住年轻人的“泡点”，首先就要有精准的产品定位。

对于这一届的年轻人而言，工作和生活，太难了，不是在996，就是在报复性熬夜。

一方面，他们有强烈的日常养生需求 ，但另一方面，他们口味刁钻，且绝不将就，他们要美味，但也绝不忽视颜值。因此，当下传统的营养补充产品，很难吸引他们的目光，而 “气泡+”却凭借着独特而新奇的消费体验，迎来一波大爆发。特别是那些叠加了 “低糖、低脂、低卡”等健康概念的产品，更是迅速成为年轻人的新宠。

在此背景下，健康行业的民生21金维他在“气泡+”风口率先发力，迎合年轻人对健康需求的新趋势，推出新品——维生素气泡粉，以“气泡粉+维生素“的差异化卖点，从传统的维生素补充剂产品、维生素泡腾片等品类中成功突围，成为市场瞩目的一颗新星。

为什么是21金维他维生素气泡粉？因为它既从口感体验上升级，抓住年轻人口味偏好，赋予产品年轻、时尚 、酷炫的属性，又在营养价值上加码，保留了产品的维生素补充属性，满足健康养生概念。这不是偶然的运气，而是这位“国民维生素”老将，在新健康消费需求释放之际，勇立潮头，创造出一个全新的更适合当代消费者的品类，精准卡位“轻补给 轻养生”市场，既拓展了维生素的增长空间，为行业发展开辟了一条新赛道，又助力自身摆脱传统膳食补充产品的红海厮杀，创造出新的增长点。

不得不说，这一市场定位真是绝了！