购买植物蛋白饮料的人数的增加推动了市场规模的不断扩大。据前瞻产业研究院发布的《植物蛋白饮料消费者画像》可以看出，18-34岁的消费者占比达到69%，90后、00后已成为市场“主力军”。作为植物蛋白饮品行业的领军者，二十多年来六个核桃的品质一直都备受消费者青睐，这既得益于养元饮品在深耕核桃营养、护航消费者健康道路上的匠心与坚守，也得益于它在营销领域的不断创新，通过切入多种各样的饮用场景，用心对话年轻消费者，在愈发年轻的市场上站稳脚跟。

多品类产品矩阵破局植物蛋白赛道

如今，健康的观念越来越受到消费者的追捧，尤其进入了后疫情时代，年轻消费者对健康饮品的热情在不断的上涨。这就为着绿色、健康属性的植物蛋白饮品打开了市场。但是，饮料市场面临着同质化竞争激烈、产品创新乏力等状况在植物蛋白市场也同样存在，面对复杂多变的市场环境和个性化的消费需求，养元饮品通过完善产品矩阵，打造具有差异化的产品品类破局植物蛋白赛道。

基于市场趋势的变化，为了满足消费者追求潮流、营养、口感等需求，六个核桃先后推出高端功能性产品“六个核桃2430”，绿色健康的“养元植物奶”等，打造多品类产品矩阵，对产品进行细分升级，提高品牌的产品势能。其中以六个核桃2430为代表的高端核桃乳和拥有高蛋白、0糖、0脂、0胆固醇等营养及健康优势的“养元植物奶”都受到了年轻消费的追捧和认可。

兴业证券在研报中指出，近年来，养元饮品持续增大研发投入，加快推出多种新型植物蛋白饮料，拓宽了核桃乳的消费场景，已经成为公司业绩的突破点。

线上+线上多方位布局对话年轻消费者

随着互联网、移动互联网的兴起，电商市场的影响力在逐渐加强。同时，随着Z世代逐渐成为市场的消费主体，线上+线下+物流这种比较方便的新零售呼声也在持续升高。养元饮品凭借多年了在健康饮品赛道深耕的经验，和敏锐的市场观察力，即刻推动公司的数字化进程，积极地在互联网、移动互联网等新兴消费场景下营销推广，与年轻的消费者对话，并推动品牌走向年轻化。

据了解，2021年，养元饮品正式启动全媒体时代下的新营销战略，对品牌进行不断的升级及高端打造，增强信任感、美誉度、年轻度，在做大做强中实现品牌持续发展。

其实早在2019年的下半年，养元饮品就已经为踏入电商市场做足了充分的准备。它在保留了线下传统渠道的优势下，积极发展线上渠道，将线上与线下联合打破渠道的营销壁垒，让品牌的价值理念不断深化、销售模式不断创新升级。尤其是在电商、社群等渠道，养元饮品积极开辟全新的消费场景，是产品更加贴近消费者的生活场景，从而获得更好的消费享受。

此外，养元饮品还成立了直播部，打造全域的直播矩阵。通过与淘宝一姐薇娅团队建立合作关系，快速实现线上用户导流及销售转化，并 MCN机构合作，使头腰部主播规模化，实现品牌传播的高频次强曝光。另外，养元饮品还自主培养品牌主播，开展公域及私域的品牌直播活动。

伴随着产品的升级和营销模式的变革，养元饮品也在不断地向上发展。从长远来看，养元饮品的这些举措和变革为公司日后的发展打下坚实的基础，并为其以全新的面貌面向年轻消费者提供了中坚力量。