日前，重拾低价的京东发布了其截至9月30日的2023年三季度业绩，财报显示，第三季度京东收入为2477亿，较2022年第三季度增加1.7%；经营利润为93亿，去年同期为87亿；归属于本公司普通股股东的净利润为79亿，去年同期为60亿。这一份超预期的财报也证实刘强东强力调整京东重拾低价战略的必要性。

刘强东曾强调，“低价是京东过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器。”但刘强东要求的低价不是以次充好粗暴式的全网低价，而是靠诚信经营，持续在供应链里“挤水分”，打造出真正适合消费者的极致性价比。

数据显示，今年三季度，京东包括采购、仓储、配送、客户服务和支付处理在内的履约开支，罕见出现了大增，投入力度远超营销开支，同比增加6.1%至152亿元，上年同期为144亿元。财报中京东表示，单季度多出来的这8亿元，主要是降低了免邮门槛。

今年8月23日，京东宣布降低自营商品免邮门槛，京东PLUS会员享受全年无限免邮，普通用户自营免邮门槛从99元降至59元。免邮新政施行一个多月，京东三季度多出8亿履约成本，可以看到，京东下了决心要提升用户的消费体验。

如此一来，京东的低价也得到了消费者的认可。相关数据调查显示，71.1%的消费者采取追求性价比的策略。这也表明，绝大部分的受访者在购物时属于平衡型，即更理性、习惯在商品价格服务之间选取最好的平衡和最优解，除了价格之外还会考虑许多其他的品牌和平台因素。而60%的受访者认为京东在价格、产品（品牌、质量等）和服务（物流、售后等）综合做得较为均衡。

因此，在这届双11，低价战略也给京东带来了显著的增长。京东公布的数据显示，截至11月11日晚23:59，2023年京东“双11”成交额、订单量、用户数齐创新高。累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。

未来，相信重拾低价战略的京东，也将为消费者带来持久性的真便宜、闭眼买的消费体验，进而推动自身实现更高质量的发展。