央视3·15晚会，炸出了开起来嘎吱嘎吱作响的宝马汽车，5万多一瓶的听花酒，也炸出了神一般的东方甄选。

根据央视的曝光，“安徽东辉科技食品有限公司”生产的“御徽缘”梅菜扣肉，使用的都是“槽头肉”，含有大量没有处理干净的淋巴肉和甲状腺。

“槽头肉”不属于食品原料、禁止食用，严重违反《食品安全标准》。

而东方甄选，恰恰给“丈母娘”们带货过这款梅菜扣肉。

颇具讽刺意味的是，这些梅菜扣肉在直播带货过程中，均被主播冠以“绿色”“健康”的名号，堂而皇之地销售给消费者。

比如来自东方甄选的直播账号发布的视频显示，“御徽缘”梅菜扣肉是纯五花肉，加热即食无防腐剂。

消费者购买这些梅菜扣肉，自然是冲着大平台、品质有保障，才放心下单。

但央视3·15的曝光表明，光鲜背后往往是糟烂一片。

丈母娘们遭遇了“背刺”。

东方甄选也迅速给出了回应，声称涉事的梅菜扣肉产品不是自营品牌，目前平台没有相关的产品。

这个回应颇具技巧。

因为只说了这款梅菜扣肉不是自营品牌，至于有没有通过“自营品牌”以外的方式合作过，避而不谈。

“平台”目前没有相关产品，以前有没有，同样没提。

知名打假人王海已经指出，东方甄选销售过该梅菜扣肉。

他还表示，东方甄选直播间这款梅菜扣肉的销量达5.3万单，若按照59.9元一单计算的话，销售额也达到317万元。

到目前为止，东方甄选也没有回应王海的说法。

在退钱态度上，东方甄选倒是做的还可以。

只要用户提供了订单详情，就能获得退款。

但对于消费者来说，买东西不是为了获得退款。

这些不合格的食物，吃坏了肚子，给健康留下隐患怎么办？

说到底，这正是直播电商难以摆脱的怪圈。

因为直播电商自己也要赚钱，赚得越多越好。

所以在选品过程中，那就受到限制了。

真正大牌、品质高的产品，不会给出太多的直播带货优惠政策，这就让一些头部直播电商机构，没有太大的利润空间。

但是类似于“御徽缘”梅菜扣肉这样的非知名品牌，为了获得大主播的青睐，当然是拼命提高折扣，让直播机构获利更多。

这就跟李佳琦带货花西子眉笔时，透露的情况差不多——“花西子差点把家都掏给我了”。

怪圈由此形成——头部大主播想要更多的钱，而高品质产品又给不了那么多钱。

所以假冒伪劣就开始钻空子了。

事情到了这一步，其实就是在酝酿危机。

对于广大消费者来说，他们自身没有辨别假冒伪劣的能力，类似于东方甄选这样的大品牌，是他们购买“放心货”的唯一仰仗。

但东方甄选显然让大家失望了。

作为头部直播带货机构，如果眼里只有钱，只知道“拿钱办事”，实际上就是在为自己的口碑埋雷。

而且现在监管法规也更加完善了。

根据《网络直播平台消费法律关系和责任的认定》，电商平台类的网络直播营销平台应当认定为电子商务法第九条第二款规定的“电子商务平台经营者”，其需要承担严苛的注意义务和审核责任。

对于东方甄选来说，只退钱显然是不够的。

接下来这个大平台会怎么做，让我们拭目以待。