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    • 张大奕闭店背后 红人电商风光难再
    • 2024年09月26日来源:新浪

    提要:9月19日,张大奕在微博小号宣布将无限期延迟 “吾欢喜的衣橱” 等店铺上新,相当于关店。这一消息引发广泛关注,作为 “淘宝带货第一人”“初代网红”,张大奕的闭店似乎象征着一个时代的终结。

    9月19日,张大奕在微博小号宣布将无限期延迟 “吾欢喜的衣橱” 等店铺上新,相当于关店。这一消息引发广泛关注,作为 “淘宝带货第一人”“初代网红”,张大奕的闭店似乎象征着一个时代的终结。

    张大奕从模特转型为网店老板,与如涵电商创始人冯敏共同打造了 “吾欢喜的衣橱”。店铺迅速崛起,成为淘宝女装的头部品牌,张大奕也在电商领域取得了巨大成功。2016年,她的店铺成为 “双 11” 淘宝第一家销量破亿元的女装店,她也获得了 “淘宝带货第一人” 的称号。如涵控股也在她的影响下不断发展,获得多轮融资并成功上市。然而,如涵控股过度依赖头部网红的经营模式受到质疑,张大奕一人的收入贡献率占据半壁江山,公司一直无法培养出另一个 “张大奕”。最终,如涵控股在上市两年后以估值缩水70%的结局从资本市场退市。

    张大奕此次关店的原因是多方面的。一方面,店铺经营出现问题。红人电商的核心价值是小而美,需要红人进行扁平化管理,但随着店铺和公司的扩大,团队不断增加,运营成本提高,产品走向流水线化,被粉丝诟病。另一方面,红人店与网红本人高度绑定,网红的一言一行都影响着店铺的口碑。张大奕曾因私生活问题陷入舆论争议,网店受到牵连。此外,随着其他电商平台的崛起、消费环境的变化,淘宝红人店的命运变得多舛。现在的消费者有更多的选择,白牌工厂的平替、直播间的商品展示、明星带货等都对红人店造成了冲击。同时,整个电商女装行业也面临着艰难时刻,低价竞争、高退货率等问题让商家叫苦不迭。淘宝平台的附加费用和满减活动也增加了商家的成本。

    张大奕的关店并非个例。2024年以来,已有至少40家女装网店宣告闭店或停止上新,其中既有知名大店,也有小店。这些店铺关店的原因主要有市场环境艰难、退货成本高、平台处理不公以及店主个人原因等。这反映了当下女装网店面临的普遍压力。

    红人电商曾经风光无限,但如今却难再续辉煌。在这个竞争激烈的时代,红人电商需要不断创新和转型,以适应市场的变化。然而,转型并非易事,需要红人在保持个人特色的同时,提高产品质量和服务水平,拓展销售渠道,降低运营成本。同时,电商平台也需要加强对网红店的扶持和监管,规范市场秩序,提高消费者的购物体验。



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    责任编辑:周峰菊
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