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    • 国产男装也要差异化
    • 2022年04月21日来源:经济日报 作者:刘瑾

    提要:卢福永表示,品牌打造非常关键,立足自身特点,营造对应的品牌文化,丰富品牌内涵,有助于提升消费者对品牌的认可度和忠诚度。在营销方面,品牌要向全渠道努力,力争精准营销,但对流量的追求也要更加理性。

    近日,国产男装品牌报喜鸟、七匹狼发布的2021年财报显示,其营业收入和净利润均实现双增长。

    报喜鸟相关负责人介绍,一方面,公司深耕服装主业,持续加强产品研发、品牌和渠道的建设,提升运营质量。另一方面,公司加大电商和新零售业务的开展力度,加强品牌推广和宣传,公司整体运营能力和效率得到改善,因此营收和盈利能力稳健增长。

    对此,对外经济贸易大学教育与开放经济研究中心产业部主任卢福永表示,报喜鸟、七匹狼的营收和净利润双增,有2020年同期疫情影响下业绩基数相对不高的原因,但也为疫情之下的男装行业注入一些亮色。

    随着我国经济发展和国民收入水平提高,男士更为注重风格与时尚,更加愿意对自己的外表进行投资,进而推动男装行业规模不断扩大。天眼查数据显示,截至目前,我国有8.1万余家男装相关企业。其中,2021年新增注册企业近万家,增速达14%。

    卢福永分析,相较于女装市场,男装市场总体规模偏小,且有多种不同特征。在生产端,男装的同质化竞争更加明显,品牌区分度远不如女装行业;而在消费端,男装市场的功能性消费特征更为明确,职业正装和时尚休闲作为主要的两条产品线,也符合大部分男装企业的产品布局。

    “中国男装行业经历了快速扩张时期,目前进入相对平稳的增长期,行业总体市场规模可观。但全行业市场集中度较低,龙头企业市场占有率不高,我国主要的男装品牌集中在中端市场,由此导致了较为激烈的市场竞争,差异化发展不足。”卢福永补充道。

    业内专家提出,当前,受多地突发疫情影响,市场订单量减少,而运费和原材料价格上涨,导致男装市场与纺织服装行业的生产和销售面临不小的压力和困难。

    记者了解到,我国男装产业现已具备一定规模,形成了独具特色的产业集群,其中包括以江浙沪地区的上海、宁波、温州为代表的“浙派”男装产业集群;以闽东南的晋江、石狮为代表的“闽派”男装产业集群;以及借助港、澳等优势而独立成长的粤南珠三角男装产业集群。那么,处于完全竞争状态下的国产男装企业该如何破圈?

    破局的关键在于创新。红豆股份董事长戴敏君表示,2022年,红豆男装将锚定“舒适男装”新赛道,定位“经典舒适男装”,以新战略展现新姿态。

    除了通过优化产品结构、创新研发技术和营销模式等商业举措来提升影响力,男装领军品牌海澜之家还致力于向公众推广中国的经典传统文化。近日,海澜之家正式发布基于传统生肖文化设计的“虎虎生风”IP服饰系列,为品牌找到一种更容易与中国消费者产生共鸣的沟通方式。

    卢福永表示,品牌打造非常关键,立足自身特点,营造对应的品牌文化,丰富品牌内涵,有助于提升消费者对品牌的认可度和忠诚度。在营销方面,品牌要向全渠道努力,力争精准营销,但对流量的追求也要更加理性。

    此外,他认为,必须提升企业的综合竞争力。男装市场消费者对产品的需求更加多元,是对品牌、品质、设计、工艺、功能、性价比等多种需求元素的叠加,对男装品牌的产品和服务都将带来极大挑战,男装品牌需要在多元市场需求变化中形成自己的差异化竞争优势,才能保持稳中有进的发展态势。



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    责任编辑:蔡媛媛
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