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    • 从怀旧情怀到潮流担当,看老牌回力守正出奇变身“新国潮”
    • 2023年03月31日来源:财讯网

    提要:作为中华老字号的回力,在坚持传承经典的同时守正出奇,积极打磨新产品,打造消费新场景,通过更加个性化的方式与消费者建立联系,为消费者提供更多更全面的商品和服务,形成更庞大的回力品牌生态圈,也推动回力品牌迈向新的阶段。

    近年来,随着“怀旧国潮风”盛行,像回力这样的老品牌也得以重焕生机。然而,在当下激烈的市场厮杀中,回力能真正实现“逆袭”,仅靠情怀是远远不够的,还需要从产品的品质、设计、品牌理念上不断革新,才能冲上主流赛道,得到当代年轻人的认可。

    逆袭第一战:品牌年轻化战略,打造新国潮标签

    作为创立已有近百年历史的国货老品牌,回力承载了几代国人对青春时代的美好回忆。随着Z世代消费者的崛起,回力也紧跟国潮趋势,通过产品创新+跨界联名的方式,打出品牌年轻化战略,例如回力&同道大叔联名、回力&穿越火线联名等,当资格老品牌以全新的年轻化形象出现在大众眼前,带来了强有力的视觉震撼。为强化国潮标签,回力还以国潮文化为落脚点进行创新演绎,并从工艺、版型等研发到创意IP的产出,逐层渗透,深度诠释国潮文化,众多产品一经面世便受到消费者的青睐。

    2022年8月25日,数字资产板块宣布建立后的第一天,95岁的“回力”联合上海数据交易所联合,以及年轻人熟知的“哔哩哔哩”B站,首发数字资产 “回力DESIGN-元年”。仅在半年后,回力独家的第二份数字资产“哎啊兔”也再得物平台上进行了发售,让更多人看到了回力的旺盛生命力。越来越多的年轻人开始通过创意无限的产品重新认识了回力品牌,愿意为这份国潮买单。

    逆袭第二战:DESIGN计划启动,强化原创设计力

    从情怀国货到潮流担当,回力深知仅凭创意是不够的,做好设计才是重中之重。因此,渴望突破的回力开启了DESIGN计划,与脑洞大开的新生代设计师一起,搭建了一个彼此打破壁垒,共融共生的平台。DESIGN计划的核心理念是“无限”,设计师、艺术家可以从个人独特视角全新诠释回力品牌,运用全新视觉表达赋予回力品牌更多精彩,进而打破画风壁垒,为经典回力注入更多新鲜灵感,打造中国自己的潮牌。

    DESIGN计划的产品支撑起回力经典款的产品矩阵,系列化的设计让回力的经典款拥有了无限精彩和可能。2022年,回力在上海第二届潮博会上,就曾展览出多款DESIGN计划设计款,独特创意和亮眼的设计一度引得众多粉丝争相合影,将“原创设计”这一标签狠狠刻在了大众心里。

    逆袭第三战:拓展产品线,满足消费者全方位需求

    除了在鞋款的领域,回力也逐步实现从鞋到多元单品的跨界,在潮流碰撞下,定义大胆有趣的时尚主张。开拓服装、周边、潮玩等全新领域,打造Look的多种可能,展示不同风格与多变的魅力。在箱包方面,回力有1927系列、国潮刺绣系列、动感型格系列和休闲运动系列;在服饰方面,回力有经典复古系列、时尚运动系列以及国潮系列等。凭借在外形设计、产品用料以及细节上的优势,回力俘获了一大批时尚青年的心,市场表现不俗,使其在服装、箱包领域成功出圈!

    作为中华老字号的回力,在坚持传承经典的同时守正出奇,积极打磨新产品,打造消费新场景,通过更加个性化的方式与消费者建立联系,为消费者提供更多更全面的商品和服务,形成更庞大的回力品牌生态圈,也推动回力品牌迈向新的阶段。



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    责任编辑:焦兮兮
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