正在加载数据...
  • 汽车|房产|家居|家电|服装|时尚|健康|医药|教育|旅游|能源|环保|工业

    食品|科技|通信|手机|电子|金融|证券|电商|商超|物流|软件|安防|综合

  • 当前位置:南方企业新闻网>要闻> 互联网>正文内容
    • 知乎一季度不改亏钱本色:挣得多 亏得更多
    • 2021年05月19日来源:中国财经网

    提要:赴美上市后的第一份财报出炉,知乎仍旧没有逃出“净亏损”的泥沼。今年一季度公司净利润为-3.247亿元(人民币,下同),甚至比去年同期还扩大了61.3%。究其原因是,知乎在成本端继续“烧钱”。

    赴美上市后的第一份财报出炉,知乎仍旧没有逃出“净亏损”的泥沼。今年一季度公司净利润为-3.247亿元(人民币,下同),甚至比去年同期还扩大了61.3%。究其原因是,知乎在成本端继续“烧钱”。

    5月17日美股收盘,知乎高开低走,收报7.91美元,跌1.13%,股价仍处于破发区间。

    烧钱也给知乎带来了规模效应,一季度营收达到4.78亿元,同比增长154.2%,平均月活跃用户数为8500万,同比增长37.7%。

    看上去,知乎正在走在一条“营收持续增长,亏损也在持续扩大”的道路。

    挣得多,亏得更多

    尽管知乎营收从有公开披露的2019年开始保持增长,但其归母净利润持续呈现亏损状态。

    数据显示,知乎2019年净亏损为14.31亿元,2020年净亏损缩减至10.18亿元,但净亏损额仍高居不下。

    最新财报显示,知乎的亏损问题仍然未能得到解决,一季度净利润为-3.247亿元,股价也仍然处于破发区间。5月17日发布财报当天,知乎高开低走,收报7.91美元,跌1.13%,股价继续低于3月底9.5美元的发行价。

    越做越大的知乎,在上市之后也越来越舍得砸钱。

    根据财报,上市前,2020年一季度知乎的主营业务成本支出为1.099亿元;上市后,这一数字飙升至2.056亿元,增加近90%。

    此外,上市后,知乎的营业费用也处于高位:一方面是广告服务执行费用和内容相关费用增加;另一方面是用户流量增长导致云服务和带宽费用增加。

    从财务数据来看,过去一个季度,知乎销售和营销费用同比几乎翻了两倍,至3.466亿元。与云服务带宽成本相关的研发费用则同比激增0.9亿元,至1.063亿元。

    “知乎烧钱带来了业绩增长,特别是营收超预期增加,从这一角度上看,知乎的战略选择与商业结构是正确且健康的。”互联网分析师丁道师对时代财经表示,从历史上看,现在的巨无霸企业像阿里、京东等,都走过这样“烧钱换未来”的道路,最终也让投资者们看到了未来,并坚定地持有下去。

    付费会员越来越重要了

    从最新公布的用户数据看,知乎也不算失颜面。

    一季报显示,知乎平均月活跃用户数为8500万,同比增长37.7%。平均月付费会员数上升至400万,同比增长138%,付费会员渗透率从去年的3.4%升至4.7%。

    但值得一提的是,根据毒眸分析,2019-2020年,虽然知乎月均付费会员数以及付费率都有所增长,但ARPPU(每付费用户平均收益)却下降了11.5%,呈现出知乎用户不爱花钱了这一隐忧。

    从一季度数据来看,知乎的会员收入为1.27亿元,同比增长127%,相对于它飙升了138%的月均付费会员数,会员收入增长没那么可观,这也意味着不断增长的会员,并未能贡献与增速相匹配的收入。

    不过从营收结构来看,愿意付费的会员对于知乎来说,越来越重要了。

    从绝对贡献值来看,一季度会员收入是知乎除了2.14亿广告业务收入之外,贡献最大的板块;而从增速来看,除了体量较小、仅贡献了1714万元营收的电商、在线教育,会员收入的增速最快。

    知识付费难在商业化变现。知乎打转多年。特别是2019年知乎上线“盐选会员”,整合平台上所有付费产品(电子书、Live讲座、读书会等)对外打包售卖,效果远低预期,被网友戏谑称为“起点+故事会”类产品。

    目前知乎的营收主要包括两大块:“线上广告”与非广告业务,后者包括“盐选会员”“知+”“其他业务(包括在线教育、电商)”。

    而此次发布的财报显示,非广告业务(包括盐选会员、知+、在线教育与电商)营收占比攀升至55%,超过广告业务,成为知乎第一营收来源,线上广告的营收占比从去年全年的62%降至45%。

    这与知乎创始人兼CEO周源所希望的成为一家让会员为优质内容付费的“质量+流量”企业,似乎越来越近了。

    丁道师对时代财经表示,“非广告业务”超过“广告业务”是平台类互联网公司的最终归宿,国内三大视频网站近年来也都朝这一方向发展,像在平台上收取会员费等,都是商业化变现模式转型升级的结果。这一趋势未来会越来越强。

    “非广告业务的增加在资本市场上还会增加知乎的估值,也就是增大投资者对它的想象空间,让知乎走向升级。”丁道师说。



    版权及免责声明:
    1. 任何单位或个人认为南方企业新闻网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向南方企业新闻网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应处理措施。
    2. 南方企业新闻网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
    3. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。联系电话:01083834755 邮箱:news@senn.com.cn

    责任编辑:齐蒙
    文章排行榜
    官方微博