正在加载数据...
  • 高端制造|生态环保|汽车|房地产|家居建材|家电|服装|时尚前沿|健康|医药|教育培训|能源化工|文旅

    航旅交运|食品饮品|科技|互联网|手机通信|电子|商业|金融保险|证券|安防|人工智能|乡村振兴|综合

  • 当前位置:南方企业新闻网>要闻> 互联网>正文内容
    • 香港告捷,美团外卖开启新的出海征程
    • 2024年09月26日来源:中国家电网

    提要:美团作为本地生活服务领域的巨头,也在积极拓展海外市场。在香港试水外卖业务取得成功后,美团将目光投向了沙特,开启了新的出海征程。

    美团作为本地生活服务领域的巨头,也在积极拓展海外市场。在香港试水外卖业务取得成功后,美团将目光投向了沙特,开启了新的出海征程。

    去年 5 月,美团旗下全新外卖品牌 KeeTa 在香港推出,初期在旺角大角咀进行试点。彼时,香港外卖市场已被 Foodpanda 和 Deliveroo 占据 90% 的份额,且香港消费者对外卖的习惯和接纳程度与内地有差距,人力成本高昂导致配送费居高不下。然而,美团并未被这些困难吓倒。

    美团充分发挥在内地市场积累的经验,针对香港市场的问题采取了一系列措施。在配送费方面,推出 “激赏计划”、免运费和半价等活动,降低外卖价格。同时,提高配送员收入,引入 “准时宝”,提升点餐体验。经过不到 10 个月的努力,KeeTa 在香港的订单量市占份额达到 44%,跃升为当地第一大外卖平台。

    KeeTa 在香港的成功,让美团创始人王兴对出海业务充满信心。2024 年 2 月,美团提升国际化相关业务的优先级,出海业务直接向王兴汇报。8 月,KeeTa 正式更名为 Keeta,由仇广宇负责。随后,Keeta 选择沙特阿拉伯的阿尔卡吉市作为出海第一站。

    选择沙特并非偶然。据 Statista 估算,2024 年沙特外卖市场总收入预计达 117.4 亿美元,用户渗透率将达 44.2%,市场潜力巨大。王兴曾亲自考察多国,公司团队也对沙特进行过实地调研。但沙特也面临诸多挑战,如高温、风沙大、在线地图精度低、人力成本高、线上支付习惯待培养等。此外,中东地区已有 Talabat、Hungerstation 和 Jahez 等外卖平台,竞争激烈。而且,沙特的宗教文化也给美团带来了适应的难题。

    尽管困难重重,美团仍积极筹备。今年 4 月,美团在中东招聘平台和国内寻找精通阿拉伯语、熟悉沙特的人才。同时,有消息称美团曾尝试收购当地外卖平台,但因价格问题未能成功。

    对于美团来说,进军沙特只是出海的第一步。在本地生活业务不断受到社交媒体平台冲击的当下,美团需要在更有门槛的业务中寻找新的增长点。海外市场的拓展不仅可以扩大业务规模,还能提升企业的竞争力和抗风险能力。

    然而,美团在海外市场的征程并非一帆风顺。不同国家和地区的文化、消费习惯、法律法规等差异巨大,需要美团不断调整策略,适应新的市场环境。但美团在香港的成功经验为其出海提供了宝贵的借鉴,相信在不断探索和努力下,美团能够在海外市场取得新的突破。



    版权及免责声明:
    1. 任何单位或个人认为南方企业新闻网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向南方企业新闻网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应处理措施。
    2. 南方企业新闻网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
    3. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。联系电话:01083834755 邮箱:news@senn.com.cn

    责任编辑:周峰菊
    相关新闻更多
      没有关键字相关信息!
    文章排行榜
    官方微博