消费日报

近年来，随着生活品质的提高和消费逐渐升级，电子产品屏幕越来越大成了发展趋势。家用投影仪凭借投影画面大、机身小巧可移动等优点，逐渐受到广大年轻消费者的喜爱与认同。随着“单身经济”“宅经济”“露营经济”蓬勃兴起，线上教育、在家娱乐、户外看球观影等正成为投影仪的热门使用场景，为行业带来新的增长机会。

大屏效果更好

随着时代的发展，投影仪不再只是商用的产品，逐步面向日常消费使用。相比爱普生等专业国际品牌，“物美价廉”是国产品牌的最大优势之一。当下许多家用投影仪都搭载了智能系统，内含大量片源。另外，投影仪还可以通过不同接口接入不同的设备，如游戏机、电脑、U盘等。只需要一台机器便可以实现在线追剧、听歌、游戏、办公等功能，让投影仪的玩法更加多样。

此外，传统的液晶电视尺寸多在40—70英寸之间，而家用投影仪可以轻松透出100—150英寸的画面内容，搭配高品质的音响和幕布，能够带来更沉浸的观影体验;并且传统大屏电视产品尺寸大、摆放位置固定，而投影仪体积小、方便移动和安装，从而满足消费者多场景应用的需求。

家用投影仪在价格上也有明显的优势，买电视关于尺寸大小的建议是，在预算范围内买大不买小，而98英寸的智能电视,最便宜的也需要万元以上,同等价格可以购买一个高配置的投影仪，且投影仪投射尺寸可以达到100—180英寸,超大画面带来的观影效果也会更好。

市场竞争激烈

经过十多年的发展，投影仪市场头部品牌逐渐形成。相关数据显示，2021年中国投影仪市场份额前5名的品牌分别是：极米、爱普生、坚果、峰米和当贝。2021年3月极米登陆科创板，成为“投影第一股”;2022年，坚果完成亿元级融资。

投影仪市场良好的发展前景令众多企业趋之若鹜，越来越多投影仪新品牌进入市场。有行业人士分析，随着新品牌的不断涌现和科技巨头纷纷跨界布局，当前投影仪市场正呈现出新品层出不穷、品牌加速布局的竞争势头。各投影仪品牌也在日益激烈的竞争中快速迭代技术，不断提高分辨率和亮度等关键指标的技术水平，朝着更智能、更便捷、更好看的方向发展。

尽管投影仪市场规模保持高速增长，但有关这个行业的质疑也在增加：维修价格过高、质量参差不齐、售价不断上涨，功能却没有显著提高。

同时，不少假冒伪劣产品趁机钻空子，通过虚假宣传、夸大宣传等手段忽悠消费者，使市场变得混乱。在业内人士看来，如今的投影仪行业，头部品牌逐渐形成，新兴品牌不断涌现，海外市场份额也逐渐提高，但仍处在野蛮生长的初级阶段。“市场分散，行业内卷竞争激烈，价格手段成为主要竞争力，行业低水平重复建设问题严重。从长远来看，整个行业想获得健康发展，上面这些问题必须予以解决。”业内人士说。

可以说，国内投影仪产业已经形成从光源、镜头，到整机的较为完善的产业链条，并具有创新性和经济性的双重竞争力。对各投影仪企业来讲，在巩固现有份额和技术优势的基础上，围绕新应用场景做好提前布局，将成为品牌在未来的市场竞争中立于不败之地的关键因素。