- 双11彩电全渠道零售额同比下滑22.9% 85英寸大屏增速较快
- 2025年12月01日来源：中国家电网
提要：奥维云网发布的2025年双11彩电市场总结报告显示，今年双十一促销期，彩电市场延续“理性回调”态势，呈现出“规模下滑与结构升级并行”的独特景象，正从“价格驱动”加速向“价值驱动”转变。
11月29日消息，奥维云网发布的2025年双11彩电市场总结报告显示，今年双十一促销期(25W41 - 25W46，即10.06 - 11.16)，彩电市场延续“理性回调”态势，呈现出“规模下滑与结构升级并行”的独特景象，正从“价格驱动”加速向“价值驱动”转变。
数据表明，2025年双十一彩电全渠道零售额为195亿元，同比下滑22.9%;零售量404万台，同比下降22.0%。分周期看，首周(W41)凭借现货抢跑和预售转化，零售额同比下降3.1%，表现优于全周期;中期(W42 - W45)需求持续疲软;期末(W46)因促销和返场期延长，零售额同比下降6.5%。
尺寸上，2023 - 2025年双十一，彩电线上市场平均尺寸不断增大，2025年达到67.8英寸。重点尺寸里，85英寸彩电增长迅猛，成为新增长点，此次双十一零售量占比达18.5%，同比提升1.5个百分点。
技术层面，MiniLED凭借出色的显示效果和高性价比迅速崛起。2025年双十一期间，彩电线上市场MiniLED产品零售量达89.6万台，渗透率高达46.7%，刷新历史纪录。
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