9月以来，随着秋季家装旺季到来以及家电以旧换新政策的持续落地，我国家电市场迎来新一轮消费高峰。据奥维云网最新发布的2026年1-8月家电市场监测报告，全国家电市场零售额达5820亿元，同比增长6.3%，其中绿色智能家电占比已突破62%，成为拉动市场增长的核心动力。

以旧换新政策持续发力 存量换新需求集中释放

作为今年促消费的重点领域，家电以旧换新政策在全国范围内持续深化。商务部数据显示，今年以来全国已有超20个省市出台家电以旧换新配套补贴政策，覆盖空调、冰箱、洗衣机、电视、厨卫等全品类，部分地区还推出“以旧换新+家装”组合补贴，进一步降低消费者换新成本。

政策带动下，家电换新需求加速释放。奥维云网数据显示，2026年1-8月全国家电以旧换新销售额同比增长18.7%，占整体家电零售额的比重提升至35%。其中，一线城市换新需求最为旺盛，北京、上海、广州三地以旧换新订单量同比增长均超过25%。

“现在换一台一级能效的对开门冰箱，政府补贴加上商家优惠，能省近2000元，比平时划算不少。”北京朝阳区一家家电卖场的销售人员表示，进入9月后，到店咨询以旧换新的消费者明显增多，周末单日换新订单量比上月增长近40%。

产品结构升级加速 绿色智能成消费主流

在换新需求的拉动下，家电产品结构升级趋势愈发明显，绿色节能、智能互联、套系化产品成为市场主流。

从能效来看，一级能效产品占比持续提升。中怡康数据显示，2026年上半年，一级能效空调零售额占比达78%，同比提升9个百分点；一级能效冰箱占比达69%，同比提升7个百分点；一级能效洗衣机占比突破75%，节能家电已成为市场绝对主力。

智能家电渗透率也在快速攀升。截至2026年8月，国内智能家电市场渗透率已达62%，其中智能空调、智能冰箱、智能电视的渗透率分别达到68%、61%和85%。搭载AI功能的家电产品增长尤为迅猛，比如具备AI食材管理的智能冰箱、支持AI语音控制的洗烘套装、能自动调节温度的新风空调，上半年零售额同比增速均超过30%。

此外，套系化、场景化消费趋势凸显。越来越多消费者选择一次性购买整套家电，打造智慧厨房、智慧客厅、智慧浴室等场景化解决方案。据京东家电数据，今年以来，全屋家电套系订单量同比增长42%，其中“冰洗+厨卫”“客厅+卧室”等组合套系最受消费者欢迎。

企业加速布局 差异化竞争凸显

面对市场升级趋势，家电企业纷纷加大研发投入，聚焦绿色、智能、场景化方向推出新品，差异化竞争格局逐渐形成。

海尔智家推出的“三翼鸟”全屋智慧厨房方案，整合了冰箱、油烟机、燃气灶、洗碗机等多款智能产品，实现了食材管理、菜谱推荐、自动烹饪等全场景智能联动，上市三个月销量突破10万套。美的集团则聚焦新风空调赛道，推出搭载“鲜净风”技术的多款新品，上半年新风空调零售额同比增长24%，市场份额位居行业第一。

格力电器持续深耕光伏空调领域，最新推出的“零碳家”光伏空调系统，可实现空调用电完全自给自足，还能将多余电能并入电网，截至目前已在全国超过500个项目中落地应用。海信视像则加速布局激光电视+智能家居生态，推出的8K激光电视搭配全屋智能中控系统，实现了家居设备的统一管理与联动控制。

业内人士指出，随着家电市场从增量时代进入存量升级时代，单纯的价格竞争已难以打动消费者，技术创新、场景体验、服务能力成为企业竞争的核心。未来，具备全场景解决方案能力和核心技术优势的品牌，将在市场竞争中占据更大优势。

四季度市场有望延续增长态势

对于接下来的市场走势，多家机构均持乐观态度。奥维云网预测，随着“金九银十”消费旺季、双11电商大促等节点的到来，四季度家电市场有望延续增长态势，全年家电市场零售额有望突破8500亿元，同比增长5.8%。

“政策支持、消费升级、产品迭代是推动家电市场增长的三大核心动力。”中国家用电器协会相关负责人表示，未来家电行业将继续朝着绿色化、智能化、套系化、场景化方向发展，企业应抓住存量换新的市场机遇，加大技术创新投入，推出更多符合消费者需求的高品质产品，推动行业高质量发展。