2026年第三季度，国内家电行业在存量博弈、成本刚性上升的背景下，走出了一条不同于往年的发展路径：传统低价冲量的促销模式全面退潮，产品结构升级、场景化适配与全周期服务正在成为市场增长的核心主线，行业正式从“价格内卷”转向“价值竞争”的新阶段。

从最新行业运行数据来看，2026年1-9月全国家用电器制造行业规模以上企业营业收入达1.87万亿元，同比增长5.1%，跑赢同期制造业整体增速1.4个百分点。需求端呈现清晰的三极分化格局：下沉市场对高性价比基础家电的采购保持稳定，城市中产家庭对健康空气管理、智能清洁类细分产品的需求年增速达到23.6%，酒店、餐饮、社区服务等B端场景对模块化、可联网、易维保的商用家电解决方案订单同比上升12.3%，成为拉动行业增长的新增量。

不同于往年国庆前厂商扎堆推出低价机型冲规模的惯例，今年多数家电品牌与渠道商的促销策略发生明显转向。华南区域家电零售商普遍表示，今年国庆不会对低价机型进行大幅降价让利，促销资源全部向中高端升级机型倾斜，以点带面带动整体销售，在成本上涨的大背景下稳住合理利润空间。奥维云网监测数据也印证了这一趋势：2026年上半年，多门冰箱在国内冰箱市场零售量占比提升至67%，70英寸及以上大屏电视、MiniLED电视在线下市场零售量占比分别增至56.8%和40.7%，产品结构优化已经成为行业稳定市场预期的核心支撑。

市场端的消费偏好变化同样清晰可见，90后、00后消费群体不再单纯为低价买单，而是更看重产品能否适配自家户型、中式烹饪场景与精细化洗护需求。过去海外高端品牌占据主导的全屋家电市场，如今本土高端品牌的市场认可度持续攀升，依托对中国家庭生活习惯的深度理解，以及遍布全国的本地化服务网点，在嵌入式家电前置勘测、送装一体无尘施工、全生命周期维保等环节形成了明显体验优势。不少区域家电卖场的一线负责人表示，今年国庆回乡的年轻消费群体，基本都优先选购中高端单品，套购需求虽然受地产影响有所减少，但单台产品的品质要求明显提升。

行业观察人士指出，家电行业已经正式踏入“三年淘汰赛”的深水区，过去靠渠道扩张、价格战换规模的时代彻底落幕。接下来的竞争核心不再是单纯比拼单品售价，而是围绕用户真实需求搭建多层次的价值供给体系，通过场景适配、全链路服务与长期用户信任沉淀，构建不可替代的差异化竞争力，这也将成为家电企业穿越存量周期的核心护城河。