名创优品在2021财年录得亏损后，开始对市场布局作出调整。9月15日，据外媒报道，名创优品计划于今年在纽约开设美国旗舰店，并将其位于美国的门店数量增加近一倍。

此前，名创优品已经加大在欧洲布局，4个月内在意大利的开出五家门店。名创优品海外业务部副总裁兼总经理表示：“在今年年底之前，将有更多名创优品门店进入欧洲。尽管面临大流行带来的挑战，我们相信名创优品将一如既往地在不断变化的市场环境中发现新的增长机会。”

根据名创优品财报显示，2021财年，名创优品的国内门店净增406家，海外门店净增121家。截至2021年6月30日，名创优品全球门店数达4749家，国内门店数2939家，海外门店数1810家。

但在全球疫情形势影响下，名创优品线下实体业务仍受到冲击。财报显示，2021财年，名创优品实现营收为90.72亿，同比增长仅为1%；净利润亏损达14.15亿，同比2019年的亏损2.9亿、2020年的亏损2.6亿，亏损幅度进一步扩大。同时，毛利率比上一财年下降了4个百分点，至26.8%。名创优品财报称，这是由于公司国际业务的收入贡献减少，毛利率高于公司国内业务。

“在疫情影响下，追求单店盈利的目标愈发不可取，名创优品只能通过扩张来寻求规模。”零售行业专家王烁认为，欧美市场受疫情影响，消费能力也有不同程度下滑，名创优品逆势扩张也是希望吸引一部分价格敏感的消费者。

名创优品内部工作人员曾对记者表示，布局海外市场有两个重要问题，一个是选址，一个是打造本土化产品。

但随着海内外加盟店占比数量居高，对名创优品的管理、控货等能力也是很大考验。2020年，有63个加拿大加盟商对名创优品母公司和向投资者允诺利润的名创优品加拿大代理商提起诉讼。加拿大加盟商声称，中国总部没有采取行动对加拿大代理商的违规情况进行调查，所以负有很大责任。根据当时媒体报道称，加拿大投资者损失了数百万美元。

王烁认为，名创优品在国内主打下沉市场，加盟商管理能力也存在参差不齐的情况，导致消费者体验存在较大差异，最后导致客流量下滑、关店。“名创优品在国内已经构建了比较完善的供应链体系，模式更类似于B2B公司。”

值得注意的是，在名创优品宣布加速布局欧美市场的节点上，高瓴集团披露了在美股的最新持仓数据，总市值达到97.14亿美元，共计持有89家公司。在高瓴资本总持股份额中，新零售品牌名创优品增持比例达1.14%，位于前列。