9月30日，央行等八部门联合印发的《金融产品网络营销管理办法》（以下简称《办法》）正式施行。新规落地在即，多家互联网助贷机构从信息披露、系统改造等方面推进整改。

《办法》要求金融机构委托第三方互联网平台为金融产品网络营销提供服务，应当建立事前评估机制。同时，要求金融机构应当持续跟踪评估第三方互联网平台的合规性、安全性以及协议履行情况，及时识别、评估、防范因第三方互联网平台违规展业、违约或经营失败等导致的风险。并要求第三方互联网平台不得违反法律法规、国家金融管理规定介入或变相介入销售合同签订、资金划转、金融消费者和投资者适当性测评、贷款额度测评等金融产品销售环节。这直指助贷行业长期存在的权责模糊乱象，倒逼机构重新梳理业务边界。

此外，《办法》还要求金融产品网络营销不得使用“低风险”“低门槛”“秒到账”“高收益”“低利率”“无成本”等诱导性用语。据了解，部分机构已撤换不合规宣传表述，并将禁用语管控规则嵌入智能内容筛查系统，对全营销渠道进行自动化实时筛查。

业内人士认为，《办法》将引导行业告别粗放导流模式，进入规范化、透明化与服务导向的新周期。自去年起，行业面临现实考验。今年二季度，多数上市助贷机构业务规模普遍收缩，仅少数逆势增长；上半年，七家助贷上市公司整体业绩均面临明显压力。

在此背景下，“贷款利率向下，客群质量向上”成为行业选择。经营重心从规模扩张转向精细化客群筛选与风险出清，机构主动清退资质偏弱、风险偏高的次级用户，收紧授信标准。定价合规、资质优良的低风险客群，成为助贷机构竞逐的关键。

专家表示，从资金来源、产品定价到宣传营销，金融监管“组合拳”已实现全链条覆盖，互联网助贷市场正式迈入规范、透明、可持续的发展阶段。靠多层导流、倒卖流量获利的中小机构将加速出清，行业竞争主线将从流量争夺转向合规能力比拼。