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    • 出售教育业务 东方甄选业绩双增
    • 2024年08月26日来源:北京商报

    提要:随着董宇辉的离开,东方甄选在未来的持续增长能力受到考验。从最新财报来看,东方甄选自营品撑起了40%的GMV,在专家看来,东方甄选的GMV或在短期内见顶,长期的GMV如何增长,目前看来依旧不明朗。

    营收超70亿元,净利润超17亿元……8月23日,与董宇辉“分手”不久的东方甄选交出了一份营收、净利双增的2024财年业绩单。细看这份业绩单,17亿元的净利中有13亿元来自东方甄选出售教育业务的税后收益。其持续经营业务的净利仅为2.49亿元,较上一年有所减少。在GMV、营收双增的扩张之下,东方甄选仍未走出增收不增利的瓶颈。同时,随着董宇辉的离开,东方甄选在未来的持续增长能力受到考验。从最新财报来看,东方甄选自营品撑起了40%的GMV,在专家看来,东方甄选的GMV或在短期内见顶,长期的GMV如何增长,目前看来依旧不明朗。

    持续经营业务净利下滑

    最新财报显示,东方甄选在截至2024年5月31日的整年共实现营收70.726亿元,同比增长56.8%;净利润为17亿元,比2023财年的9.17亿元增长77.1%。GMV上,东方甄选2024财年的GMV为143亿元,同比增长43%。

    值得关注的是,根据东方甄选财报口径,此次披露的财务数据包含了两部分业务的收入,一是持续经营业务,即直播电商业务;二是已终止经营业务,即东方甄选在2023年出售给新东方的教育业务。

    据财报数据,东方甄选出售教育业务的税后收益为13亿元,这一收益被计入了2024财年的年内净利润。若将该因素剔除,东方甄选持续经营业务的净利润为2.49亿元,较2023财年的7.99亿元有所减少。对比增长超50%的营收和增长43%的GMV,东方甄选依旧未打破增收不增利的瓶颈。

    知名经济学者盘和林在接受北京商报记者采访时表示,尽管东方甄选的整体营收和盈利均有增长,但这样的业绩单未必会提振市场信心。总体上看,东方甄选2024财年尚未剔除董宇辉对业绩的影响。据悉,董宇辉于今年7月25日官宣辞职。曾为东方甄选全资子公司的与辉同行也正式独立,由董宇辉个人持有该公司100%股权。失去“超头”主播的东方甄选,下一财年业绩表现如何还未可知。

    自营品撑起四成GMV

    在业内人士看来,东方甄选想要走出增收不增利的困境,GMV的增长不能落下。从东方甄选GMV的总体情况来看,目前东方甄选大部分GMV依旧来自抖音平台,来自其应用程序的GMV仅占8.4%。盘和林分析认为,东方甄选的GMV将在短期见顶,短期内,东方甄选暂时没有能够替代董宇辉的IP。长期来看,东方甄选的发展尚不可预判,还需进一步考量其打造新IP的孵化能力。

    财报则显示,东方甄选正力求自营品成为推动GMV增长的快速引擎。自2022年4月推出首款自营产品以来,东方甄选在两年内开发并推出了488款SKU的自营产品。2024财年,东方甄选自营品占到总GMV的约40%,而2023财年的这一数据则为30%。此外,在东方甄选的应用程序上,部分最受欢迎的自营产品GMV已占这些自营品全网GMV的40%以上。

    除了追求GMV的增长,东方甄选如何提升人效也是需要考虑的重要命题。据财报数据,截至2024年5月31日,东方自营产品及直播电商团队总人数已超过1800人,包括全职1318人,兼职565人。供应链及产品团队为830人,其中全职565人,兼职265人。横向对比来看,同样以直播电商为主营业务的三只羊集团,在2023年底的员工人数仅为879人。

    在盘和林看来,东方甄选的员工目前相对较多。但东方甄选力求打造直播矩阵,而非单一IP。从其策略来看,其不能与行业内其他电商直播公司简单做横向比较。如果东方甄选的IP打造成功,这样的员工数量可以理解;但如果没有成功,如此庞大的员工团队成本将势必拖累上市公司业绩。

    北京商报记者 赵博宇



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