近年来,随着社会需求的不断增长及行业发展,一些主流茶企在品牌传播上加大投入,积极推广品牌形象,而“健康”和“文化”则是其中展示的重点。

以知名品牌合和昌为例,其在央视亮相的广告——云雾缭绕的茶山,晶莹透亮的茶汤色,画面充满了原生态的气息,而每一个动作也传递了茶文化之美。

合和昌央视广告:云南普洱茶产区得天独厚的自然优势

合和昌央视广告:中国茶文化之美

健康是茶的第一属性

调查显示,公众对茶企品牌及产品宣传的系列印象中,“健康”与“品质”位居前列。

健康被称为茶的第一属性。我国的茶历史源远流长,早在神农时代,茶树鲜叶即被发现具有解毒功效,唐代医书《本草拾遗》中的“诸药为各病之药,茶为万病之药”,也说明了茶的医用功效。直到现代,科学家研究发现,茶中含有茶多糖、茶多酚、茶氨酸等多种对人体有益的成分,证实了茶具有广泛的医疗保健功效。

世界卫生组织曾调查了许多国家的饮料优劣情况,最终认为茶是最佳的健康饮料。英国科学家经研究发现,定期喝茶能促进人的脑部健康,还能预防因衰老引起的记忆力减退情况和阿尔兹海默症等。而国内也有不少关于茶健康的研究成果,其中茶界唯一的中国工程院院士陈宗懋主编的《新茶经》阐述了茶对人体有24种保健药理功效,茶具有抗氧化、提高人体免疫力、降压降脂、预防心血管疾病、预防龋齿、杀菌抗病毒、抗过敏、预防神经退化性疾病、抗癌等功效。

从茶企传播来看,大多注重强调茶的健康属性,“原生态”、“高品质”、“无污染”成为重要的关键词,这不仅体现了安全性和保健功效,也包含了高品质品饮所带来的身心愉悦的健康效果。

茶文化:中国优秀传统文化的重要组成部分

茶文化是中国传统文化的重要组成部分,有着悠久的历史传承,它包含了中华民族的精神内涵,起到了文化传承的作用。如今,越来越多的茶企积极参与到中国茶文化的传播中,通过多种形式的推广,努力推动着中国茶文化的发展。

从行业层面看,有专家特别指出,茶文化是我国茶产业永续发展的动力和精神支柱,茶文化的广泛传播有利于茶市场的健康发展。

更重要的是,茶文化是人们精神价值的体现和情感的延伸,是茶企与消费者沟通的重要方式。而茶企通过推广茶文化,提倡人们对日常生活的享受和精神方面的追求,创造更大的社会价值。

总的来说,传播茶文化这一优秀而独具特色的文化,有利于传承中华文明,强化文化自信,而对茶企来说,能够塑造良好的社会形象,扩大品牌正面的影响力。