内容有很多角度的解读。有的人说它可能是一个营销活动新的增量的开始。还有一种看法说内容是不是在革原来广告公司的命。如果说内容是一个魔盒的话，天猫国际目前只发挥了一小部分的空间。

前不久，天猫国际相关负责人表示，天猫国际希望和内容平台合作做更多的内容IP。现在天猫国际和淘宝直播合作，已经打造了两档的内容IP。

一是《国家的宝藏》，天猫国际和国家大使合作，找对应的达人和天猫国际一起做PGC栏目。说起国家的宝藏，消费者对它的渴求度非常高，因为它可以零时差地看到对应国家的商品。

1月6日，天猫国际又进行了第四次《了不起的保税仓》的直播。辛巴在2秒钟卖出了72000瓶拉菲。之所以选择用保税仓的形式来做，是因为对应的保税仓就是现在海外商品的集中地。它能直观地通过直播形态让消费者感知到所有的商品都是正品。镜头里还有很多海关工作人员在边上做清关。天猫国际通过直接化表达，非常清晰、简洁地完成用户的转化。

作为国内首屈一指的跨境电商平台，新品类、新品牌和新商家正在被天猫国际源源不断地引进，例如蕾哈娜FentyBeauty的入驻，不仅是一家新的旗舰店，同时还开辟了高光这一美妆细分领域。

中国消费者对优质进口商品的需求与日俱增，中国市场成为海外品牌寻求新增长的重要市场，以天猫国际为代表的“首店经济”大爆发，更是让海外品牌看到了入华的发展机会。数据显示，2019年，有2525个品牌赶在双11前在天猫国际开店，同比增速超过300%。有86个新入驻品牌双11成交过百万，9个新品牌成交过千万。

以2019年9月入驻天猫国际的日本高端手账品牌Hobonichi为例，这个品牌仅用了两个月不到的时间就迅速走红。手写小笔记本一个要卖400多，尽管价格不低，但依旧挡不住消费者的热情，双11开场仅30分钟成交过100万。

占据跨境电商市场份额第一的天猫国际，已成海外品牌的增长主场。5年来，天猫国际已将78个国家与地区、超22000个海外品牌、4300多个品类引入中国市场，其中8成以上品牌首次入华。

如今，天猫国际成中国消费者的全球购物车，2019年天猫国际双11，全球78个国家和地区超22000个海外品牌，为中国消费者带来超620000款进口商品。天猫国际联动2500多个海外品牌推出包税包邮、24期花呗免息等服务，帮助消费者买到心仪的进口商品。