近日,受疫情期间直播引来业绩红利的影响,欧派家居股票评级被机构上调至“买入”。2020年新冠肺炎疫情的到来,使消费场景迅速向线上转移,家居企业纷纷发力直播营销,基于国内“直播+”经济快速兴起并已形成5亿以上用户基础,研究机构认为,预计未来将形成以商家为主、大V为辅的格局,流量有望进一步向头部品牌集中。

而欧派家居在家居头部企业中表现抢眼,获机构认可。

3.21-3.23日,“欧派安家节”“超级直播夜”橱衣巅峰直播12小时,销量创下新高,成交订单突破15万单,刷新家居行业直播历史记录。本次活动曝光量突破3000万,直播观看人数突破1000万,规模之大也创下行业记录。

西部证券点评称,一季度受到疫情影响,定制家居企业纷纷通过线上直播形式获取订单,欧派家居、索菲亚、金牌橱柜等行业龙头表现亮眼。根据西部证券调研,线上渠道集中度远高于线下门店集中度,且在流量碎片化时代,品牌的马太效应凸显,中小品牌处于被动地位。再加上疫情期间中小品牌及其经销商现金流紧缺,抗风险能力较弱,将有部分退出市场竞争。

相比之下,欧派疫情期间宣布投入10亿元人民币,帮扶全国经销商,抗风险能力进一步提高。

而且即使近期受疫情影响,欧派家居股价有回调。但西部证券认为公司中长期基本面无忧,经销商体系壁垒深,工程和整装渠道竞争优势较大,静待估值修复。预计19-21年EPS分别为4.46/5.07/6.05元,当前股价对应PE分别为22/19/16倍,上调至“买入”评级。

据悉,欧派家居集团股份有限公司创立于1994年,是以整体橱柜为旗舰,带动相关产业发展,包括全屋定制、衣柜、卫浴、木门、金属门窗、家具、厨房电器、软装、整装大家居等,形成多元化产业格局,是国内综合型的现代整体家居一体化服务供应商。经过26年的迅猛发展,欧派全球范围门店已突破7000家,产品旺销6大洲118个国家。