A股维和会资讯看点：三年来首次销售额增加，阿玛尼的困难变革之路

A股维和会资讯看点讯- A股维和会资讯看点报道，据7月中旬意大利奢侈品品牌阿玛尼（Giorgio Armani）发布的2019年核心财务数据显现，到2019年12月31日，阿玛尼的净销售额同比增加2.3%至21.58亿欧元，包含授权事务在内的总销售额同比增加9%至41.57亿欧元，这是三年来该公司首次完成销售额增加。但其净利润同比跌落18.4%至1.24亿欧元，息税折旧摊销前利润（EBITDA）同比跌落14.7%至2.68亿欧元，这与阿玛尼自2016年来采纳的战略转型方案有关。

2017年，阿玛尼决议展开精简品牌的新战略，将旗下Armani Collezioni，Armani Jeans，Armani/Casa等多个品牌及产品副线进行重组，仅保存Giorgio Armani、Emporio Armani和Armani exchange三个品牌。“除去冗余的副线，提高品牌产品的综合性能让顾客更好地在品牌系列产品中找到归于自己的共同风格。”Neiman Marcus高级副总监兼时髦总监Ken Downing表明。

这一战略涉及到阿玛尼旗下门店的调整，以及产品生产及分销的改动，这直接影响到了其之后几年的财务表现。阿玛尼于2017年曾预计其销售额和净利润仍会有两年的跌落，但将于2020年完成增加。

近年来，阿玛尼的财务表现并不乐观。自2016年来，阿玛尼的净利润持续向低，2017年净利润同比跌落10.5%至2.4亿欧元；2018年，其总销售额下降8%至21亿欧元，净利润则进一步跌落37.3%至1.53亿欧元。

持续走低的盈余才能影响到了品牌署理商的信心。2018年国际品牌运营商深圳赫美集团决议出售上海阿玛尼的署理事务，原因是该品牌盈余未达预期。上海阿玛尼在2018年的1月至9月为赫美集团带来了4.73亿元收入，但净利润约为负1847万元。

不过，阿玛尼终究在2019年，也便是战略方案预计完成时刻的提前一年完成了销售额增加的目标，这离不开其直营门店和线上销售增加7%的奉献。自施行品牌重组战略后，阿玛尼将其多个副线整合到一个品牌，使得线下门店综合性提升，增强了对顾客的吸引力。到2019年底，集团直营门店总数为598家，比较去年同期增加了70家，从而带动了销售额的提升。

线上事务的展开也是重要因素。依据贝恩咨询公司的一份陈述显现，在线奢侈品购物在2018年同比增加22%到约270亿欧元。值得一提的是，时髦在线零售企业YNAP的总裁Marchetti于本年7月作为非履行董事参加阿玛尼集团的董事会。阿玛尼的线上旗舰店由YNAP设计并管理，其总裁Marchetti的参加，展现了阿玛尼对线上事务的重视，以及表明了线上事务对未来决策的潜在影响。

阿玛尼并非唯一一家近年来调整其经营战略的奢侈品品牌，Marc Jacobs、Paul Smith 和 Burberry等品牌都先后采纳了精简品牌的战略。Burberry早先于2016年决议精简20%的产品线，专注于手袋设计，并展开五年转型战略方案，目的从构思、营销、数字化、分销途径展开变革。其于2019年完成了总销售额同比增加2%至4.98亿英镑，可比门店销售额增加2%至27.2亿英镑的成绩。

阿玛尼的变革初见成效，但面临2020年伊始的新冠疫情冲击，以及疫情后的商场改变，其未来表现仍具有许多不确定性。阿玛尼集团的情绪较为谨慎乐观，“尽管目前仍无法估量新冠疫情的给经济造成的影响，但集团所拥有的资源和一直以来坚实的财务结构，能够使其在面临不确定性时，持续坚决施行战略方案。”

依据相关数据显现，阿玛尼2019年净现金流有12亿欧元，而在商场不确定性增加时，稳健的现金流是坚持生意持续按方案的推进的要害一环。这意味着阿玛尼仍有机会在接下来的时刻内持续推进品牌重组、战略调整的方案，而在应对眼下经济环境不确定性的问题上，阿玛尼姑且拥有灵活应变的才能。