要说茶饮界的神奇存在，町茶道绝对算最特别的那个，成立这么多年，门店却一直只做直营。不过，“草根”出身的町茶道自从跃升为“网红”，成为茶饮界的“顶流”品牌后，吸引不少网友不惜长途跋涉到广州增城，只为一饱口福。

而且，网友请求町茶道开放加盟的声量越来越大，但町茶道一直是犹抱琵琶半遮面，始终不肯走出来。而就在前几天，町茶道终于正式官宣开放加盟了，这意味着终于“出圈”，网友沸腾了。

话说，町茶道究竟是靠什么爆火？开放加盟后，品牌爆红的武器能否助其顺利持续扩张？

松下幸之助曾说“企业经营中最重要的、最根本的东西就是经营理念。”

每一家企业都有其经营哲学，它相当于公司的灵魂，决定着企业的发展方向和生存大计。町茶道自然也不例外。经营哲学是一种很抽象存在，但对企业发展的意义不言而喻，将町茶道的经营哲学具象化总结：

1、产品的精细打磨

好产品是一个品牌不可或缺的重要因素，町茶道创始人曾表示，依靠技术进步获得产品竞争力，这才是一个产业健康的标志。

喜茶和奈雪的茶的产品创新，想必大家都有所耳闻，而实际上，町茶道在产品上的功夫也丝毫不逊色，而且形成了自己独特的口感和特色。町茶道原材料采用雨林联盟认证的茶叶，随着消费者健康意识越来越强，对于食品原材料健康安全的关注度越来越高，町茶道一直力求采购与环境友善食物为理念，为客户提供安全、健康、稳定的货源为服务宗旨。

据说，很多町茶道粉丝得了一种病，就是看见町茶道就走不动，每天不来一杯就浑身难受。由此可见，大家对町茶道产品有多么钟情，而这显然离不开町茶道在产品的精细打磨。

值得一提的是，町茶道创造了“一挑、二搅、三喝”新鲜喝法，赋予喝茶仪式感，就如喝红酒前的轻晃，喝咖啡前的搅动。

2、金属风视觉——颜值经济

孔子曾说“色恶不食，割不正不食。”传统文化的美学价值正在盛行，因此来看，餐饮企业以美学为突破口很容易引发大众认同，更有利于品牌营销。

在颜值即正义的时代，町茶道深谙品牌形象包装意味着传播力，意味着能否有机会成为网红饮品。因此，町茶道避开了风靡大街小巷类似COCO的可爱、卡通风格，选择金属风，找准了差异化的品牌定位。

据说，町茶道每年需要花掉几十万请专业的设计师团队，用于门店和产品的包装，也就是通过品牌形象打造，使品牌具有深厚的文化底蕴。町茶道在海报宣传上、产品名称上乃至室内摆设上等等已经形成了独特的文化风格。

3、独有灵魂——有情怀、有趣

品牌形象有颜值还不够，真正打动消费者还要靠独一无二的灵魂。因为往往形象可以复制，但品牌的灵魂则很难被模仿。

“人们买的不是东西，而是他们的期望。”营销大师Ted Levitt曾说过这样一句话。通过品牌金属风的颜值包装和灵魂塑造，使消费者认同町茶道的文化价值观，进而强化品牌在消费者的认知度。

町茶道赋予自己有情怀的灵魂。相对于商业价值，町茶道像是一个文化人的自娱自乐，更在乎自己的理想和情怀，以及与消费者的品牌联系。

此外，町茶道品牌还相当接地气，拥有一个十分有趣的灵魂，喜欢用年轻人更容易接受的方式做传统文化的传播，而且他们往往通过一个产品或场景，找到和消费者的共鸣点。

4、善于和顾客互动沟通

互动沟通是社交营销的核心，町茶道善于挖掘品牌和消费者之间共同的利益点,从而找到巧妙的沟通时机和方法，使消费者主动参与进行，完成品牌和消费者的双向主动触达。

町茶道与顾客保持互动，吸取建议，也就是基于顾客需求定位，及时与顾客沟通，再根据顾客的要求不断更新、调整产品与营销方式，保证了品牌的发展活力。

另外，通过员工一遍遍口述町茶道的喝法,使用户感觉町茶道对这杯茶的真诚，这也是线下互动的营销手段。

再者就是经常通过丰富有趣的互动活动让大众参与其中，话题有趣、很暖，能够吸引用户主动参与进来，并且成为社交传播的媒介，为品牌发声。