摘要：新商业时代，品牌营销突破有新道。内衣行业新宠——奶糖派大杯文胸不仅销量遥遥领先，还是行业"人气王"， 3大秘诀揭示其高口碑高人气真相。

随着泛90后消费群体崛起，以客户为中心的时代已经到来，女性内衣也从展示丰满身材向情感和个性的自我表达等需要变化。在消费者主权大幅度提升背景下，满足客户更高层次的尊重、自我实现需求，成为各大内衣品牌营销的突破之道。

作为国内大杯文胸的"人气王"， 奶糖派5年内已服务超100万大胸女生，它正是深刻洞察到内衣从"贴身"向"贴心"的需求转变，从而与消费者建立了深厚的感情共鸣。

擅长社群运营，培养高粘性精准客群

在新商业环境下，获取流量是提高销量的核心手段，而社群运营是截获私域流量的重要方式，也是当下最流行的营销技巧。社群营销不仅能降低运营成本，还能形成高粘度的粉丝经济，实现老带新提高转化率。

作为一个年轻新锐品牌，奶糖派大杯文胸和社群有着不解之缘。2015年成立的奶糖派，其初创成员大多数来自豆瓣、果壳内衣社群中对于内衣有研究而苦恼买不到内衣的大胸女性，因为由亲身体验到各种不舒适不自信的尴尬，所以他们下定决心致力于为中国大胸女性打造最舒适的穿着体验。这样的品牌诞生背景，让奶糖派大杯文胸天生就兼具互联网基因和客户运营优势。

这些源自社群的奶糖派初创成员，热衷于国内外大杯内衣研究，积极参与品牌共创与的新品内测，奶糖派大杯文胸利用互联网思维特点，将品牌与用户关系不断建立各种连接——以用户为中心，让用户认同品牌，让她们一起参与品牌的建设，让用户成为"品牌代言人"从而实现品牌与更多消费者之间的连接。奶糖派大杯文胸注重深挖KOC价值，它不仅邀请种子用户参与产品开发、KOC成衣测评，还把内部专业资料转化为通俗易懂的科普内容在社群内传播。奶糖派从不强硬的推送产品或者品牌广告，而是以闺蜜的身份，走进需求用户，帮助更多大杯女性客户解决下垂、外扩、大小胸等困扰。

凭借良好的产品和用户互动性，奶糖派大杯文胸收获了众多忠诚粉丝，并得到行业"人气王"美誉。同时卓越的产品了让奶糖派这个新兴品牌在巨头林立的内衣圈迅速突围，相继获得2018年淘宝特色商家、阿里巴巴公关宣传的示范案例品牌、小红书大杯文胸第一品牌，2020年天猫新锐品牌等殊荣。

致力于内衣科普，线下互动拉近粉丝距离

奶糖派大杯文胸人气领先的另一个秘诀是，注重线下互动，让品牌形象深入人心。不同胸型不同喜好，消费者选择的内衣也有差别。国内女性本来内衣教育资源就有限，加上很多传统内衣品牌销售员是为了卖内衣而介绍内衣，并没有真正从系统上做科普和推广。作为聚焦大杯内衣的领导品牌，奶糖派一方面坚持分胸型、分场景的设计理念，提供多款式高质量产品，一方面以科普内衣穿戴知识为己任，帮助中国大胸女性找到合适内衣。

为了让女孩学会挑选内衣，奶糖派不仅在线上梳理推广内衣常识，编写了科普漫画"十万个大白兔"，还定期在各个城市举行线下见面会。它的"美兔私享"线下活动，就是专为客户提供一对一指导，为大胸女孩提供美的建议和自信支持。2019年开设的线下体验店，也承担了和客户面对面沟通的功能。这一系列用心的活动，不仅拉近了品牌和粉丝的距离，而且树立了奶糖派"大杯文胸专家"的形象，赢得了用户的信任，人气也越来越高。奶糖派的知名度也逐年提升，在各大社交媒体里保持这极好的口碑，不仅被各大博主主动推荐，同时也被各大商业杂志和时尚杂志推荐，如：全球时装评论BOF, 时尚杂志VOGUE。

传递正能量价值观，口碑营销引发共鸣

移动互联网时代，社交营销市场规模持续增长，而社交营销行之有效的武器之一就是口碑。奶糖派大杯文胸不仅业绩保持每年100%的高速增长，还收获了用户的一大波好评。"用了奶糖派才知道大杯内衣原来可以这么轻薄""大胸女生也能轻松运动了，非常自在""一件合身的内衣可以带来这么多变化，让我自信了不少 ""二十多岁了，这次才真正感觉穿对了内衣"……这些客户的真实反馈，都证实了奶糖派"叫好又叫座"的市场评价。奶糖派将品牌价值观和当下消费者情感价值融合.今年4月奶糖派联合小胸法式设计师品牌Crème 倡导大胸小胸女生应欣赏自己独一无二的美，拥抱身体的多元化。同时在社交平台发起的诸如"你的美，由你定义"、"你是独一无二的你"、"大胆做自己"等话题，也让用户找到归属感和情感共鸣，帮助大胸女生建立自信和对美的多元认知。

奶糖派大杯文胸客户留存率高达到42%，超过行业平均值近一倍，这个数据也充分说明了它不仅人气旺，而且拥有一大批高活跃度的忠诚粉丝。

高流量和高人气不仅仅是产品力好的体现，更是品牌长期精心运营的成果。奶糖派大杯文胸以帮助中国大胸女性实现内衣自由与自信为己任，独树一帜成为了大杯内衣领跑者。它不仅彰显了一个国产原创内衣品牌独特的价值观和研发实力，更是打破了大众对大杯内衣的认知边界。