双11的硝烟才刚散去不久,双12嗨购盛宴又将拉开帷幕。11月30日至12月22日,金可儿床垫携手红星美凯龙,共同开启年终最大规模一次狂欢,掀起一场全民品质睡眠风潮。

细数2020年金可儿的数次大促,不论是“KING的宠爱”、“夜宴”专场,还是“全民护脊月”,不仅通过敢为人先的创新营销模式扩大品牌宣传维度,打造贴合年轻消费群体的跨界新玩法,而且几乎每一次都能引领新一轮的销售高潮,屡屡突破1亿大关。

深耕中国市场20年,金可儿为何能始终保持骄人成绩?即使面对疫情带来的巨大挑战也能从容应对?背后不仅暗藏玄机还因贴合了大势所趋!

金可儿X红星美凯龙 超级流量场赋能品类营销

自进入中国以来,金可儿便一直与红星美凯龙间保持着密切的合作,近年来,更是持续强化深度战略合作,推进高端零售渠道布局以及新零售模式再升级。

此次,金可儿再度与红星美凯龙携手,打造全年最后一次狂欢盛宴,以最大力度、最新产品开启全网霸屏,在红星美凯龙超级流量场的赋能之下,发挥金可儿头部品牌的优势,实现床垫品类营销的又一爆发。

据悉,在本次活动中,金可儿重磅推出2款深耕中国市场20载的限量纪念版床垫——礼物2.0和深坑2.0,限量抢购各1000张,消费者可在红星美凯龙制定商场门店购买1元资格券,享受超半价优惠。

礼物2.0

礼物2.0不仅在用料、舒适度和工艺上十分有卖点:独立袋装弹簧为身体带来精准支撑,舒爽乳胶提供柔软呵护,高弹平衡海绵均匀缓解身体压力,M-Guard护边加强边缘承托……而且好睡不贵,堪称“高性价比的不二之选”。

深坑2.0

深坑2.0是金可儿与网红五星级酒店——世茂深坑洲际酒店联名打造的极致之作,运用了金可儿核心技术,以20cm的豪华舒爽深睡乳胶和精钢弹簧等的黄金组合,加之2排加硬弹簧的双重护边的稳固呵护,将床垫的品质发挥得淋漓尽致。

金可儿以两款限量版床垫为主打,开启特价风暴,尽情点燃20周年年末钜惠,引领高端健康睡眠消费。

洞察精准,新品频出,疯狂大卖背后是这些“秘笈”

进入中国市场20年,金可儿面临新的起点,“专注产品”是其竞争的首要发力点。

自扎根中国以来,金可儿始终秉承全球一致的专业精神和制作标准,在国际脊骨神经科学会ICA的鼎力协助下,将健康睡眠理念和先进护脊睡眠产品带给中国消费者,通过对睡感的不断升级,和产品的精细化打磨,创造了众多适合中国本土用户的好产品。

即使是在今年突如其来的疫情大考之下,金可儿也成功抵御住了压力测试,保障了特殊时期用户对于优质睡眠的更高要求。

而这背后,离不开金可儿对市场的精准洞察,当前的床垫需求具有两大旺盛需求,一方面是对高性价比床垫的渴求,一方面是中高端消费者对床垫品质、品牌、配置的重视程度进一步提升。

因此金可儿也呈现出了“高频出新”的状态,根据市场和五星级酒店客户的体验反馈,以消费者为核心,直击新中产、白领阶层等不同层级群体睡眠问题,立足护脊,追求极致,不仅做精品更要做爆品,在带来一波波销售高潮的同时,也带动了床垫行业的推陈出新。

持续加码新零售,金可儿的线上线下双布局

面对复杂多变的市场环境,金可儿始终顺应时代潮流,与时俱进。今年,金可儿不单升级门店体系,由香港著名设计师事务所为金可儿中国独家设计,以”护脊好睡眠“主题全新门店形象尽显优雅奢华之风,而且发布全新logo,在原LOGO经典设计的基础上,将象征人体完美曲线的金飘带,整体平移到KINGKOIL字样下面,全面加深“护脊”烙印。

除此之外,面对直播带货、数字化新零售等新趋势,金可儿不断调整企业方向,制定全新的集团战略计划,积极推动天猫轻店上线,为本地订单客户提供一站式“上门测量”“上门除螨”等服务,创造更多融合渠道的人性化购物体验和服务。

同时金可儿还与红星美凯龙等行业巨头积极联动,在资源共享的基础上,通过加大数字化对接、携手央视直播扩展线上线下全场景渠道等方式,持续加码新零售,为消费者创造更大价值。

身处时代洪流,大部分企业关注的往往是利益分配,但是金可儿关注的始终都是“价值创造”,在洞察行业趋势的前提下,持续引领优化产品、场景和服务,由此才能锁定更大的机会空间,赢得长期成功。