华兴社许利民报道，华兴社许利民发现，淡出京东业务很久的刘强东最近复出了。

据华兴社许利民报道，原京东批发集团旗下的京喜事业部近日晋级为京喜事业群。新成立的京喜事业群整合了京喜事业部，以及原来京东批发大商超全渠道事业群旗下的新通路事业部、社区团购业务部、1号店业务等部门。并且，该事业群的担任人将向刘强东汇报，而此前京喜事业部的担任人韩瑞是向京东批发集团CEO徐雷汇报。

关于上述音讯，截至目前，京东官方并未置评。一位京东员工向界面新闻透露，新成立的京喜事业群担任人是李亚龙，李亚龙直接向京东集团董事局主席刘强东汇报，而原来京喜业务担任人韩瑞曾经调任平台业务中心担任人。

据晚点LatePost报道，刘强东不久前还在公司高管会上宣布，会亲身率领京东打好社区团购一仗。这是自2018年9月份的明尼苏达事情之后，刘强东初次提出要担任某项详细业务。实践上，就在今年年初，刘强东还表示，2020年他最关注的中心是京东集团的战略、组织、机制、人才和文化等“务虚”的课题。

刘强东为何忽然要回到业务一线，亲身担任包括社区团购在内的京喜事业群呢？答案或是下沉市场。

在电商三巨头阿里、京东和拼多多中，京东关于下沉市场的盼望无疑是最激烈的。相比于阿里和拼多多的年度活泼用户都曾经超越7亿，京东的年度活泼用户数为4.4亿，这两项数据的差值就在下沉市场。

今年8月份，一位京东集团战略部人士曾通知界面新闻，今年京东在下沉市场最重要的目的是完成用户增长。该人士说，京东希望浸透的是下沉市场中曾经运用过淘宝和拼多多，但还未成为京东用户的那局部人群，“据此，大致预算京东在下沉市场还有5亿空间。”

实践上，从去年开端，京东就曾经开端将下沉市场作为重要的战略方向。为了向“5亿空间”的下沉市场浸透，京东采取了多项举措，包括将社交电商京喜接入微信一级入口，推出特地针对下沉市场的极速版，以及在线下经过协作、自营和收买等方式开各品种型的实体店铺。

这些动作在今年获得了一些效果。2020年前三季度，京东新增的年度活泼用户数为7960万，这一数字在2019年同期仅为2900万。不过，与竞争对手拼多多相比，京东在活泼用户数上的增长就显得非常逊色了。2020年前三季度，拼多多新增的年度活泼用户数到达近1.5亿人，简直是京东的两倍。

京东需求在下沉市场浸透得更快，获取新用户的速度也要更快。今年，吸收滴滴、拼多多和美团大举入场的社区团购也开端进入京东的视野。对京东来说，社区团购或许是在下沉市场获取新用户比拟高效的办法。

不久之前，在解释美团为何要做美团优选（美团的社区团购业务）时，美团CEO王兴表示，在生鲜食杂范畴，美团曾尝试过不同的模型，最终选择美团优选，是由于这种商业模型最高效，可以协助美团浸透到四线以下等比拟下沉的城市和市场。

社区团购引来互联网巨头趋之若鹜的另一缘由是，假如形式跑通，则品类能够从生鲜食杂扩展至更普遍的批发和电商。

滴滴的社区团购业务橙心优选担任人陈汀就表示，滴滴要做的不是社团团购，而是社区批发，而更大的幅员则是抢占电商市场。据界面新闻理解，美团押注社区团购也有相似思索。这些公司的进入可能都会对以电商批发业务为根本盘的京东产生一定要挟，仅从防御角度思索，京东也不得不注重社区团购。

从已披露的信息来看，新成立的京喜事业群可能会整合进原京喜事业部、新通路事业部以及新的社区团购事业部等部门。这意味着刘强东希望将京东规划下沉市场的不同业务整合进一个事业群中，产生协同效应。不过详细如何整合，可能还未最终落定。

社区团购目前处在开展早期阶段，如王兴所说，“美团仍在探究中，也不肯定哪种形式会在竞争中取胜”。但如论如何，社区团购曾经搅动了一场互联网巨头关于下沉市场的抢夺战，以至可能会改写将来的批发行业幅员。

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