2020年，淘宝似乎对于"内容"变得更加重视，在九月针对内容板块测试了一个新版本之后，将网站顶部焦点图展位变为竖版，与信息流融合；"猜你喜欢"上升至首屏，且增加了大量视频、直播等内容。然而不到三个月的时间，淘宝近日又再次推进了它的内容改版计划。事实上不仅是淘宝，京东与拼多多对于内容板块同样十分重视，近些年也有所布局。

在"后流量红利时代"，汉聪与你一起透过电商巨头之争看看电商行业未来趋势。

从2016年起，淘宝便提出内容化方向，后来渐渐演变成图文和视频内容两个方向。图文内容中囊括了有好货、爱逛街、必买清单、淘头条等内容型产品，汉聪电商认为淘宝直播无疑是视频内容中最出色的一环。

同为电商三巨头之一的京东一方面结合各大平台，构建"场景+内容"的生态。另一方面，京东在完善其图文内容板块的同时也在发力红人经济。电商新贵拼多多也推出了类似的好物种草平台"多多比优"。除此外，"多多比优"还具有凑单和找相似等便捷功能。

可见，从内容上加码已经成为了国内电商巨头瞄准的一大方向。其实这就是电商行业流量红利见顶，欲借内容板块实现"自我造血"。所有的电商平台都迫切需要新的流量来源。除此之外，这些凭借着内容生态崛起的新兴平台，比如抖音、快手、小红书等也给众电商平台带来了威胁与机遇。

汉聪电商以今年的双十一战绩为例，有着头部主播薇娅和李佳琦支撑的淘宝，10月21日预售总GMV超过90亿元。但快手、抖音也不甘示弱，比如抖音一哥罗永浩双11首播四个多小时实现支付金额5294万元。除了证明内容在电商领域的重要性之外，也可以发现"抖快"对于传统电商平台的威胁随之加剧。

所以随着流量获取越来越难，抖音、快手等内容平台对电商领域带来的威胁越来越多，淘宝、京东与拼多多发力内容已经成为了一件势在必行的事情。

汉聪电商认为，淘宝积极改版这一动作在一定程度上确实发挥了淘宝现有平台的优势。在淘宝升级的背后，电商行业的"内容焦虑"也在被进一步放大，面对淘宝的改变，京东和拼多多绝对不会隔山观火，坐以待毙。不论是内容赋能、下沉市场，直播电商等内容，电商行业的三大巨头之间的竞争未来一定会走到相同的路上。