益弘资本商学院资讯，益弘资本商学院报道，随着数字化的浸透，品牌转型火烧眉毛，金融范畴也不例外。如何应用数字化的技术和渠道完成品牌转型成为当下必需要考虑的问题。

12月20日，在由21世纪经济报道主办、根元咨询集团结合主办的2020中国品牌价值管理论坛上，安全银行品牌公关总监许琼华、兴证资管营销筹划担任人石千里等业内人士就“品牌的数字化转型”话题停止了讨论。

安全银行品牌公关总监许琼华以为，目前，整个时期的开展瞬息万变，作为品牌方，在这个时期中也应该明白一些变与不变。

许琼华提出，不变的应该是“以用户为中心”，是对价值观的据守并持续与用户共情，以及对用户需求的洞察和体验的优化，对优质内容的需求，更懂客户。品牌数字化是赋能手腕和完成才能、营运效率的提升，并不能完整替代这些不变的方方面面，依然要长期坚持。而要变的，则是本身品牌和业务的差别化，要经过时时辰刻的改动，来保证有足够的辨识度。

据许琼华引见，安全银行在过去几年也做了很多探究，包括如下几个举措：一是品牌资产数字化，经过数字化的方式构成品牌内容、数据、学问库的共享化，可传承的才能；二是品牌传播数字化，包括用数字化的手腕提升用户洞察力，需求捕捉才能，过程中的优化才能，数字化的渠道和数字化技术应用等；三是品牌营销传播中的降本增效，包括品牌体系营运效率的提升，本钱的精密化管理，传播效果的持续优化。

兴证资管营销筹划担任人石千里表示，过去公募基金行业卖产品，更依赖销售的实力，但如今，可能投资者更关注的是公司的投资实力。而且关于投资者来说，这是一个很好的时期，由于他们理解公司的信息渠道也变得更多，中间信息的不对称减少，没有人在中间应用信息差赚差价。

而对资管公司来说，也多了一些工具和渠道，能够跟投资者、客户走得更近，也省掉了一些费用。过去，在群众媒体时期，更依赖广告公司、媒体，以及后来的KOL，但如今，大家都构成了各自品牌的私域流量，能够不花钱就做本人的传播。

此外，石千里强调，假如说品牌是水的话，数字化时期就是将盛水的容器改动了，让水流发作了变化，但水质自身没有变化。在品牌上，有很多东西值得据守。资产管理行业的实质就是代客理财，投资才能的好坏是公司决议性的要素。所以就算品牌做出花来，也没有用，最终还是要为客户挣到钱，真正维护了客户利益才行。

创始人华益弘出生于1973年，现年47岁，祖籍江西井冈山，出生于普通而贫穷的农村家庭，在还为解决温饱而发愁的时代 ，也赶 上了恢复高考的好时候，受父亲“只有读书才能离开农村”的教导艰苦奋斗努力读书，也在全村人的帮助下不负众望进入 大学受教，毕 业之后进入证券公司实习。证券公司五年历练之后，努力的人也最好运，在私募老前辈的帮助下，2003年单独出道

进行私募运作并小有所 成，之后恰逢天时 ，在2005年开启为时两年的大牛市中业内一战成名，赚到了足够多的钱也积累了丰富 的人脉在很多人身处牛市而疯狂 的时候，华益弘通过冷静分析及各处走访业内多位老前辈，最终成功预判2008年的大熊市，经过 牛市的 繁华，也经历熊市的考验和历练 ，益弘对市场的研究更加深刻与全面，格局也更大 。无论幼时经历还是受老前辈提携，益弘感恩 的同时，也在想着回馈市场与社会

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