今年以来，在全球新冠肺炎疫情大流行给传统国际贸易带来重大挑战的形势下，基于互联网技术和国际物流服务的跨境电商实现快速增长，成为中国外贸进出口回稳的“加速器”和国际贸易的新动能。

以跨境电商天猫国际为例，有数据显示，11月1日至11日0点30分，天猫双11实时成交额突破3723亿元。相关分析指出，双11的消费热点为国内外市场回暖带来更多积极因素，成为点燃经济增长的“新引擎”。

事实上，中国巨大的内需市场正在激活全球经济活力，海外品牌在今年天猫双11迎来“回血”机遇。

在全球疫情与世界经济仍然面临不确定性时，中国数字经济活力与内需潜力吸引海外品牌加速入华，寻求新增长。今年，有2600多个新品牌、120万款进口新商品通过天猫国际首次参加双11。

海外品牌迎来爆发增长。天猫双11数据显示，11月1日至11日中午12点，天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%，其中180个海外品牌成交额过千万，816个海外品牌成交额过百万。

进口“数字化首店”、“新品”加速成长。天猫国际上，成交额过百万的新品牌数同比增长92%，进口新品成交额同比增长88%。

作为疫情后的第一个双11，健康消费空前火爆。紫外线消毒机同比增长超过1000%，体检、疫苗等医疗服务增长超过1500%，维生素等保健食品增长超过1600%，口罩和眼部保健商品增幅更是在100倍以上。

此外，天猫国际行业小二表示截至2020年11月11日上午10:00，健康消费榜单显示：

保健膳食商家中：美国品牌Move Free、澳洲品牌 Swisse、美国品牌 GNC 的海外旗舰店销售排在前三位，此外人们熟悉的澳洲品牌 Blackmores、金达威旗下 Doctor’s Best 以及汤臣倍健旗下澳洲益生菌品牌Lifespace等也有上榜。

保健膳食类目小二弈乐表示，以美容纤体、抗衰老、运动营养、微生态平衡、功能零食为健康消费需求的核心驱动力，带动天猫国际进口营养品类目迅猛增长。

传统滋补商家中，燕窝不再是一骑绝尘。来自韩国的高丽参老字号品牌正官庄勇夺第一，马来西亚的正典燕窝、泰国燕窝品牌ninest 分列二三位，战况胶着。

传统滋补类目小二辛远认为，滋补类商品销售增速强劲，消费者更加年轻化，亲睐商品便携化，对产品的新鲜度和颜值有更高的要求。

国际OTC方面，香港老字号品牌马百良的安宫牛黄丸、olens和envie的美瞳产品也受到了消费者的热捧。

医药器械类目小二楚i分析，国际OTC不但满足日益丰富的家庭常备药械需求，并且成为业务增长动力主引擎。其中补益安神用药极大满足熬夜加班人群的解压安神需求，国际美瞳引领医药保健行业时尚风潮。

在疫情防控常态化的当下，消费者的自我防护意识和健康意识也在不断提升，这一变化也直接反映在了双11消费者的购物品类偏好上。未来，天猫国际将加速引进增加营养、提高免疫力的滋补品、保健食品等品类，充分满足消费者的健康需求。