华益弘老师报道，据华益弘老师了解，近日，名创优品发布了上市后首份财报。今年6月至9月期间，名创优品创收20.72亿元，同比降落30.7%；亏损额高达16.76亿元，同比扩展超19倍；调整后净利润为1.02亿元，同比降落74.6%。

据悉，报告期内，名创优品停业利润录得亏损210万元，与去年同期的4.3亿元相比，暴跌超100%。毛利亦从去年同期的9.4亿元降落至今年的5.2亿元，降幅达44.3%。名创优品门店增长速度放缓，净增108店至4330家。其中中国区门店2633家，占整体比重约61%，直营门店从上季度的7家缩减至5家。单店均匀每季度销售额从76.4万元降落37.4%至47.9万元。

名创优品在疫情之下经济疲软，为缓解盈利之困推出潮玩品牌“TOP TOY”拓展多元化业务，引入Hello Kitty、漫威、迪士尼等52个IP及潮玩品牌。上市后首份财报亏损严重，此时入局潮玩市场，打响一场千亿潮玩市场的战争，名创优品能否因而解困？

入局潮玩，发掘市场

依据艾媒报告，国内潮玩市场范围从2015年的63亿元增长至2019年的207亿元，年复合增长率为34.6%。弗若斯特沙利文的调查显现，95%的潮玩消费者年龄介于15至40岁之间，有着较高的消费才能，27.6%的潮玩用户愿意在这一块投入超越500元。

企查查专业版数据显现，我国至少有976家企业的称号与“潮玩”相关。千亿潮玩市场被翻开，年轻人潮玩消费市场蛋糕太大，以潮流、个性化标榜着的年轻人不再被性价比打动。

数据显现，2019年国内市场名创优品进店客流量超越4.16亿人次，进店购置率达30%以上；超越80%的进店消费者年龄在40岁以下，超越60%在30岁以下，是年轻群体都爱逛的生活好物汇合店。名创优品是“国内最大十元店”于今年10月在美挂牌上市，共同的消费群体定位为其市场带来了创新性。

名创优品早已开端规划“潮玩”，早在2016年，名创优品与Hello Kitty、漫威、迪士尼等17个全球知名IP协作，推出联名爆款，多元化产品设计和创新，不只进一步翻开年轻消费者市场，对名创优品而言，也从中看到了直观的利润，发掘到了年轻消费者的需求。

在华益弘老师看来，名创优品是一家生活好物汇合店，经过不时上新与时期更迭的物品博得消费者的喜爱，但是自上市后名创优品高开低走，海外市场一片哀嚎，自然将眼光转移到国内市场，只要不时开辟新市场，才干止损。入局潮玩市场是名创优品的自救之路，同时，这也是大市场的变化需求。

瓜分市场，角逐对手

据理解，名创优品旗下TOPTOY首家旗舰店于12月18日在广州正佳广场正式开业，而深圳、重庆、西安等城市的旗舰店也将在2021年1月内陆续开设。就TOPTOY首家旗舰店的业绩也博得了资本的喜爱。开业三小时后，该店铺的停业额超越20万;三天之后，客流破3万，总停业额破108万，单日最高业绩42万。

说起“潮玩”，不由得让人想起年轻人消费新名词“盲盒”，而“盲盒”又牵引出另一家潮玩公司“泡泡玛特”，泡泡玛特是国内潮流生活品牌，主营创意产品掩盖盲盒、艺术潮玩、手办、模型等，商品价钱为39元至上万元不等。泡泡玛特集设计、采购、销售于一体的时髦潮品批发集团，为都市人群Life Style的购物体验。

12月11日正式挂牌上市，成为“盲盒第一股”，发行价为38.5港元/股，上市首日高开100%。泡泡玛特运营主要依托IP运营，曾经名声大噪的“Molly”成为头部IP，占收入的主来源。

在华益弘老师看来，名创优品推出潮玩新品牌，强势入局潮玩界，勇于对标泡泡马特真实是勇气可嘉。但是名创优品留有后手，名创优品品牌知名度高，价钱相对来说，消费者更容易承受。IP群众化，易激起目的消费群体的愿望。

前路坎坷，竞争剧烈

潮玩市场大环境良好，资本家们看中潮玩背后的经济效益，盲盒市场火爆，各大商家纷繁加码入局，互联网大佬们也摩拳擦掌。哔哩哔哩、腾讯等巨头们纷繁参加，潮玩赛道高手云集。就由于“潮玩”无边境，所以众多企业都能够与抢手IP结合，推出盲盒产品。

虽然名创优品来势汹汹，想要逆势翻盘，但是前路坎坷，一切都还没有定数。前有强劲对手泡泡玛特后有互联网大佬们加码入局，正所谓前有追兵，后有来者，在这样的市场环境下，名创优品要想有打破性停顿，可谓难上加难。

在华益弘老师看来，潮玩重的是“IP”，要想跑赢赛道，创新是重中之重。名创优品有品牌优势，但潮玩经济野蛮增长，名创优品产品也曾被曝指甲油致癌物超出1400倍，产质量量仍需把关，博得消费者的信任。名创优品亏损已成事实，但它以新的业务停止自救，这点值得肯定。但是潮玩赛道角逐剧烈，并未呈现行业巨头，参赛者们都有时机抢到决赛名额。随着更多玩家参加，潮玩市场必将呈现多元化趋向，名创优品想逆势角逐，仍要投入时间和创新力。

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