国内美妆行业进入快速复苏阶段,在今年的“双十一”电商大促中均创下销售佳绩,部分品类甚至赶超国际品牌,海外成交增速出现大幅增长。

数据显示,后疫情时代,消费者的养肤诉求提升,其中面膜的整体使用比例显著增加。选择护肤品时,消费者更注重健康安全,从以往的功效主导,转变成安全至上,产品成分获得更多的认知和关注。在这种趋势下,主打无添加、纯天然、有机护肤等概念的品牌受到热捧。

(图:“无添加”护肤品牌MECMOR进驻「东京生活馆」)

近日,国内领先的“无添加”护肤品牌MECMOR宣布进驻日本东京人气连锁药妆店「东京生活馆」,为正在艰难重启的日本化妆品市场增添了一笔亮色。记者了解到,这是MECMOR 继2018年进军日本市场后的又一重磅动作,国货敢于在鼻祖级的日本“无添加”市场“乘风破浪”,既是疫情带来的机遇,也是MECMOR厚积薄发的信心之举,有利于在日本乃至国际市场加速建立起消费者对中国品牌的认可。

首个通过日本食品分析中心认证的无添加国货品牌

据了解,MECMOR的“无添加”标准达到食用级别,2017年至今,多年通过了日本权威检测机构——日本食品分析中心(简称“JFRL”)的专业检测,这是中国无添加护肤品首次通过日本的安全检测,在中日化妆品行业引发高度关注。

(图:“无添加”护肤品牌MECMOR通过日本权威机构JFRL检测报告-日文版)

“无添加”概念最初起源于1980年代的日本,以植物原料为主体,在不添加人工合成成分的情况下,采用高标准的安全生产程序,对防腐剂、表面活性剂进行严格限制。随着敏感皮肤女性的比例逐年上升,女性护肤的安全意识也在提升,对护肤品的安全要求越来越高,“无添加”护肤品成为越来越多女性的选择。

但是,“无添加”并不是一个强制性认定的标准,以致于目前市面上能做到真正“无添加”的产品凤毛麟角。此前,国际上公认的“无添加”标准是上世纪70年代由日本厚生省提出的102项成分无添加。而MECMOR对这项40多年前的无添加标准升级,增加了6种新的风险成分,达到了108种无添加,是目前已知的国内极少数生产完全不添加防腐剂和类防腐剂的面膜企业,刷新了行业标准,被称为真正意义的“完全无添加”。

领跑国际赛道:国货精品引领“无添加2.0时代”

日本药妆店一直是健康养肤的消费天堂,也是无数“无添加”品牌激烈角逐的战场。

MECMOR进驻日本东京人气连锁药妆店「东京生活馆」新桥店,位于东京银座附近,坐拥庞大的用户基数。这是继去年成为日本最大美妆网站@cosme首个推荐的中国品牌后,MECMOR在日本市场的又一次逆势而行。

(图:“无添加”护肤品牌MECMOR—樱花面膜 黑金面膜)

据了解,东京生活馆是日本吉通贸易集团(YST)旗下公司,主营各类护肤品、彩妆、药妆、生活用品等,旨在将美带给每一个人,当前线下店铺已遍布日本、中国香港在内的多个国家和地区。

事实上,MECMOR作为国内“无添加”品牌的标杆之作,在日本市场已“拼杀”多年。早在2018年3月,“中国品牌走进日本”大型交流会上,中国驻日本大使馆经济商务处参赞景春海在交流会期间表示,在无添加方面日本是开山鼻祖,而中国化妆品有勇气进入日本市场,其产品、技术、市场开拓无疑有着独到之处。

(图:“中国品牌走进日本”大型交流会上中国驻日本大使馆经济商务处参赞景春海致辞)

据了解,MECMOR还新建立了国内首个专注无添加护肤品研究的研发中心,也是国内唯一可以将研发产品规模投产的无添加实验室。将“安全”和“功效”完美升级,扩大和提升了无添加护肤品功效类别和品质,满足消费者在护肤功效上的更高需求,引领行业进入“无添加2.0”时代。

MECMOR董事长喻君表示,MECMOR进驻东京生活馆,以高度的产品自信和品牌自信走向日本市场,展现出“中国制造”的品质。虽然中国化妆品企业的起步比之日本较晚,但事实证明,只要重视研发、提高标准,对产品品质坚持精益求精,就能够获得消费者的信赖,领跑国际赛道。