春节，也叫过年，昭示着旧年过去，新的一年开始。作为一个辞旧迎新的节日，春节在中国人的心目中有着崇高的地位。犹如西方人对平安夜，圣诞节有着虔诚的敬仰一样。而过年必不可少的就是贴“福”字，什么是福？《礼记》有曰：“福者，百顺之名也。”过年贴“福”字不仅是中国福文化的体现，更是一种仪式感。近日，由清华大学社会科学学院携手高端中国茶品牌小罐茶，在北京恭王府顺利召开一场关于春节仪式感研究的发布会，共同发布《基于春节节庆仪式感的福文化研究报告》。

图：小罐茶春节节日仪式感研究暨小罐茶新年定制茶发布会

“福文化”作为中国优秀传统文化的一个重要分支，贯穿在整个中华民族的文化历史发展过程中。“福文化”承载了中国人对美好生活的追求，对和睦和谐的向往。对于福文化的研究和解读，是对中国人对幸福理解和追求的解读。在春节这样一个极其重要的传统佳节，小罐茶与清华社会科学学院联合研究春节福文化、与恭王府联合开发“天下第一福”礼盒，希望通过不管是福文化研究还是小罐茶与恭王府“天下第一福”在产品方面的创新，唤起国人对福文化的关注，重拾春节福文化的仪式感。

在当天的发布会上，清华大学社会科学学院副教授陈霓虹与小罐茶市场中心总经理梅江共同发布研究报告。陈霓虹教授在会上分享了中国福文化的研究成果，她指出：“从古至今，人们对'福’的追求从未停止，福文化承载了中国人对美好生活的追求，对和睦和谐的向往。”

鲁迅在小说《祝福》中写道：“旧历的年底毕竟最像年底，村镇上不必说，就在天空中也显出将到新年的气象来。”而从古至今，这新年的气象便是由华夏子民通过大量与福有关的仪式和活动所表现出来的，同时，这新年的气象也体现出了人们对于幸福的追求。为研究中国人的幸福观，清华大学利用“PERMA”模型，即量化幸福感的模型做了一组关于“送福”的对照实验，从积极情绪、投入、人际关系、意义、成就五个维度测量被试者的主观幸福感。结果发现“送福”行为能够很好地唤起中国人的积极情绪，这与中国人追求人际关系间的平和、和谐，追求家庭及亲友关系和睦的文化传统是一致的。

陈霓虹教授表示：“中国人的主观幸福感和春节的文化习俗是密切相关的，通过复兴具有仪式感的传统文化习俗，我们会唤醒让大众对于社会的支持，使人们在人际关系纬度的幸福感得到提升，从而全面的提升我们幸福指数。”

图：清华大学社会科学学院副教授陈霓虹现场接受采访

报告指出，“福文化”带给人的社会意义（如人际互动、仪式感等）是幸福感的主要支柱，同时它也表达了中华民族的乐观自信和奋进向上的执着情怀。在中国福字演变过程中诞生出了成千上万种福字写法，其中有一个福是不能倒置的，即现存于恭王府中的“天下第一福”，此福为康熙御笔，也被称为“万福之源”。除此之外，中国消费者最常使用红色对春节进行视觉表征和传达，其出现频率高达94%。金色成为仅次于红色的第二频繁出现的春节表达色，其出现频率为6%。红色与黄色的搭配，不仅是富贵与吉样的象征，更能传递出春节热闹的节日气氛，增加幸福感。

根据上述报告中所得出的结论，小罐茶联合最能代表中国福的IP， 携手恭王府特别推出“天下第一福•特别定制礼盒”，强化与福有关的仪式感，获取更多幸福体验。“天下第一福•特别定制礼盒”包装采用浓色调的红色，传递出春节这种浓厚的节日气氛，烘托出春节送“福”的热情与温暖。同时金色的“福”字与红色搭配，除了富贵与吉祥的表意外，这种同属暖色调的搭配也给人带来和谐感，传递出春节热闹、幸福的节日气氛。小罐茶将传统福文化用创新的方式诠释，将春节送福的概念具象化，让每一罐茶都有“天下第一福”福气加持，成为献给大众的新年祝福，提升春节的仪式感和幸福感。

图：小罐茶市场中心总经理梅江发表讲话

小罐茶市场中心总经理梅江，代表小罐茶表达了此次合作研究的意义与初心。他表示：“小罐茶是一家现代派茶企，一直推动传承和创新中国传统文化。在春节这样一个极其重要的传统佳节，小罐茶与清华社会科学学院联合研究春节福文化，希望通过研究，挖掘中国人深爱“福”的深层动机、唤起人们对春节习俗的传承与复兴。”

文化和旅游部恭王府博物馆副馆长陈晓文，也在发布会中就“天下第一福”的历史价值及美好寓意谈到：“很多人了解恭王府博物馆，也是因为我们的'天下第一福’，人们都说到恭王府就一定要沾沾福气！”那是因为恭王府藏有康熙御笔亲题、加盖有“康熙御笔之宝”印玺、有着“天下第一福”之称的福字碑。康熙皇帝一生酷爱书法，但却很少题字，由此更可见御玺加顶之“福”的珍惜。

图：文化和旅游部恭王府博物馆副馆长陈晓文发表讲话

小罐茶携手恭王府推出的“天下第一福”新年定制茶，在春节这个特殊的节日里，借助“天下第一福”的字形寓意传达多子多孙，才华超众，家产富裕，福中有寿、福寿双全的美好愿景。小罐茶通过中国福与中国茶的融合创新，唤醒了国人对于民族文化的自信与认同感，重拾春节福文化的仪式感，以此帮助传统文化习俗的传承延续。

一个福字，串联起5000年华夏文明，这就是文化传承的力量。作为一家现代派茶企，小罐茶一直致力于推动传承和创新中国传文化。在今年这样一个特殊的节点，小罐茶联合福文化顶级福气的代表“天下第一福”，将送“福”的文化概念传递给广大消费者，以茶载福、用福寓茶，唤起大家对于春节习俗的重视，帮助传统文化习俗的传承延续，解锁一个充满仪式感的新年模式。