近年来，不少厨电企业纷纷遇到“老品类后劲乏力、新品类碰上天花板”的经营发展困局。如何快速摆脱市场困局，赢得经营上的主动与利润“抓手”，行业的龙头品牌企业的成果可带来一定的参考性。

在2020年，华帝股份便深入研究核心科技，狠抓创新智能，首推“全系”概念，为行业带来活力。

“全系”概念引领厨电新浪潮

“中国厨电市场是家电行业最后一块利润高地。”过去十年厨电市场常被这么形容，而这背后的助推者则是多年来发展强劲的房地产行业。然而，时间辗转至2019年，受经济下行压力和房地产调控等因素影响，家电市场业绩整体承压明显。

在这刚需的柴米油盐领域，厨电市场纷纷开始寻找“破局”，例如清库存、找新渠道、转型等等。不能跟上节奏的，已经被拍打在沙滩上，而不断做自我革新的企业则慢慢走出困境，甚至为行业开拓先河。

作为典型的地产后周期的耐用消费品，厨电行业集中度将持续提升，厨电只是烟灶的逻辑也被重塑。华帝股份很早便意识到这一点，在去年便推出的以敦煌莫高窟元素为主的烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机和热水器等联名IP套系产品。在产品策略方面，华帝股份2021年将继续强化自身的时尚文化属性，保持全系厨电制造商和品牌商的定位，以标准化、时尚化的方式将产品推荐给消费群体。

根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年上半年中国家电市场报告》显示：2020年上半年，我国线上家电产品零售额为1913亿元，同比增长7.23%，线上渠道占整体家电零售额的比例达到51.84%，成为继图书、3C电子产品后，又一个线上份额超过“半壁江山”的产品门类。奥维云网（AVC）监测数据则显示，2020年10月华帝股份线上零售额同比增长超过了25%，在“双十一”期间的销售额同比去年增长超过了10%。

另一方面，华帝股份在近年积极推进新零售业务。2019 年 9 月，华帝股份与京东正式达成战略协议，入驻京东家电专卖店。截至 2019 年末，公司已进驻新零售渠道门店 9160 家。中银证券提到，基于率先与新零售渠道合作，华帝股份市占率有望进一步提升。

华帝股份致力于成为全球高端品质厨房引领者，定位“高端智能厨电”，通过品牌转型+产品升级持续提高品牌力、产品力、渠道力，帮助华帝股份更为平顺地度过行业低谷。

产品智能化已成重心

据《IDC中国智能家居设备市场季度跟踪报告》，2019年上半年中国智能大家电市场出货量约为2838万台，同比增长22.8%。

新潮、智能化的厨电产品正在不断兴起，它们的出现让厨电生活变得更为便捷，也进一步改善厨房的生态环境。在这样的市场环境下，头部企业不断进行技术创新，研发产品，从而满足更多消费者的切实需求。

除了在套系产品端的发力之外，华帝股份也十分着重“智能化”领域的发展。

2019年12月9日，华帝股份发布厨电行业首个智能化全场景控制系统华帝股份VCOO，区别于其它品牌的智能厨电操控系统，华帝股份VCOO的目标是以人为中心，全场景、主动服务。该系统让厨房不再是烧菜做饭的被动角色，而是能够主动帮用户解决问题的“人工智能”。华帝股份董事长潘叶江曾公开表示：“理想的厨房应该是“没有厨房”，脱离物理空间的范畴，随时随地为用户服务。”

虽然面临新冠疫情与经济下行双重压力，华帝股份依然将研发创新置于第一位，仅2020年上半年研发投入就超过9000万元，研发占比进一步提升至5.42%。在研发模式上，华帝股份还做了变革，由职能式向IPD式转型，加速开发能力与成果转化，仅上半年就上市新品55款。

据悉，华帝股份不但增加了研发费用，还增建了一栋可容纳500人办公的研发大楼，2021年年初即可投入使用。作为体现其研发成果的重要产品，华帝股份第三代魔镜油烟机也将在今年年初推出。

华帝股份凭借过硬的产品和品牌实力也获得了专业的认可。截止2020年，仅单凭灶具产品，华帝股份已经三次获得红顶奖。红顶奖是专注于高端家电及消费电子领域的权威奖项，素有“中国高端家电领域潮流趋势标杆”之称。红顶奖有五大评选维度：技术先进性，外观设计，节能环保，市场影响力，使用体验，每年评选一次。

重振旗鼓，业绩明显逐渐回暖

2020年10月28日，作为行业第一家上市公司华帝股份最新发布三季报，业绩较预期好：第三季度实现营业收入13.05亿元，降幅较Q1、Q2显著收窄，环比第二季度增长超过30%，营收状况持续改善。

2020年政府提出“双循环”的战略发展思路，家电产业作为大消费板块的重要部分之一，涉及到上游原材料、物流服务、商业贸易、数字经济、智能制造、新材料等重要战略性产业，肩负着保障和改善国内民生、提高人民生活质量的重要任务，其中厨电产品更是消费者生活品质的直接反映。随着90后、95后年轻消费者逐渐成为了消费主力,“懒人、悦己型”消费也随之不断崛起。

得年轻人者得天下，华帝股份在过去几年已经牢牢抓住年轻人消费心理，继续增加对新厨电的投入，不断提升品牌竞争力。在年轻群体青睐的厨电新种类方面，2019年公司洗碗机、蒸烤一体机收入增速达到 50%和195%。中金公司认为，未来，洗碗机、蒸烤一体机等新兴品类有望成为华帝股份未来的增长动能。特别是干态洗碗机，不仅销售情况良好，而且在当年的10月就开始产能供不应求。

2020年，华帝股份对品牌进行了全新规划。以“时尚、品质、专业、创新”为品牌基因，推出全新品牌slogan：全系专业、时尚不凡。“全系”概念并不局限于产品，还包括营销、渠道以及服务，是全方位专业。2021年，相信华帝股份经过沉淀和变革后,将继续引领行业，蓄势待发。

在变化大浪潮中，企业拼低价走投无路，拼产品拼方案拼场景能力或许将全面上位，所有企业都将站上新赛道。那么如何在守住自身的商业地盘之际，再次开拓新的商业机会？

华帝股份已给出了答复，它在进退之间展现出来的不仅是企业的格局和视野，更有能力与担当，因此得到了不少投资机构的认可。