洽洽又双叒叕联名啦，本次是跟一款年轻人都喜欢的社交推理游戏《狼人杀》联名，目前《狼人杀官方》x洽洽瓜子联名礼盒已上线，本次联名礼盒中不仅包含了五袋三种不同口味的洽洽瓜子，满足消费者的不同需求，还有狼人杀随身卡牌，吃瓜子玩游戏，一起洽起来！

这次联名已经是洽洽第N次跨界了，作为跨界营销的高手，洽洽在近几年通过与各大IP联名，在跨界营销上越玩越溜，因为贴近年轻人口味，已经使得品牌与潮流画了等号。从去年到联合丸美推出瓜子脸面膜，到打造与安慕希酸奶推出联名礼盒，到联合Rico推出1秒售罄10000份的坚果盲盒，再到雪花啤酒与洽洽联名定制款单品的上市，最后到携手奥运五金冠军吴敏霞与李宁联合推出限定礼袋等……迅速拉近了与年轻人的距离。

当中国休闲零食市场竞争愈发加剧，急于开拓新增长红利的各大品牌商们不约而同地将目光投向了Z世代。根据QQ广告与凯度消费者指数联合发布的《Z世代（15～23岁）消费力白皮书》显示，中国拥有世界上最庞大的Z世代人群——1.49亿人，到2020年，Z世代将占据整体消费力的40％，相当于“每10元的消费中至少有4元来自95后、00后”。很显然，Z世代无疑是未来消费的“主力军”。面对全新的市场格局，Z世代显露出独特的消费观念和消费行为。因此，把握Z世代的消费动机，有利于品牌更好地“拥抱”Z世代。

作为专注坚果质造20年的大品牌，基于自身的品牌文化积淀，弱冠正青春的洽洽食品更加关注年轻消费群体的情绪。不仅深耕品牌年轻化战略，推出了“小黄袋”每日坚果、小蓝袋益生菌每日坚果、每日坚果早餐燕麦片等深受年轻人喜爱的产品，还通过不断融入创意的跨界营销、直播、线上话题等活动和扎实的产品品质为品牌注入了有辨识度的内涵，强化洽洽品牌自身独特的“新鲜”调性，精准地满足了Z世代人群的多样化消费诉求，有效地帮助洽洽攻略Z世代青年，并最终实现对潜在用户的精准化营销传播，不仅为自己积累了大量年轻客户群，同时，也将成为其未来增长的奠定了巨大基础。

未来，读懂Z世代成为所有品牌不得不攻克的一门功课，也是品牌年轻化的必经之路。从深耕市场不断的推陈出新，再到跨界联名IP的实力圈粉，洽洽增强了与Z世代消费者的黏性，让整个品牌更加年轻化，满足了新生代消费者的多维需求。相信将来，洽洽一定会依靠自己的品牌特色，寻找更契合的行业、企业进行跨界和联名，不仅要打造“营销爆款”，更要实现“品质爆款”，实现从内到外进行年轻化转型。