2021年1月27日,索菲亚家居正式官宣邓伦为全球品牌代言人,官宣当日,索菲亚股票强势涨停,直至2月3日持续呈现上涨趋势,官宣邓伦成为品牌代言人的确是推动这轮股票大涨的动力,但也不能忽视了公司在2020年进行的全方位调整所打下的厚实根基。

索菲亚用一次次革新打造一个个佳绩,度过了危机重重的2020年。代言人官宣前一天,索菲亚发布2020年度业绩预增公告:预计2020年营业收入、归母净利润和扣非净利润均同期增长5%～15%。

在品牌战略方面,2020年3月索菲亚宣布品牌战略升级为“柜类定制专家”,向消费者传达了“专注”、“专业”、“专家”的形象关键词,并通过完善产品矩阵,平衡品类深度和宽度。索菲亚在专注自身柜类空间定制的同时,推进品牌梯队的打造,在2020年第四季度推出覆盖中低端市场的米兰纳品牌,与索菲亚、华鹤、司米三大中高端品牌,构成公司的全品牌战略。

在渠道布局方面,索菲亚以完备的品牌与产品矩阵为基石,调整渠道布局。在大宗工程渠道和直营专卖店渠道的基础上,索菲亚在家装、整装渠道和电商渠道同时发力。

家装、整装渠道的持续推进,是索菲亚2020年度业绩预增的主要原因:在前三季度,索菲亚和司米门店总数分别达到2666家和1056家,经销商渠道贡献收入达到82.1%;2020年顺利达成了与500家整装企业签约的目标,2021年有望作出更大贡献。

而电商渠道更是帮助索菲亚度过“后疫情时代”,从年初开始布局多场直播营销活动,积极培育多个平台获客渠道、抢占流量,打造线上线下一体化的全矩阵营销,实现了持续提升的转化率。

在环保方面,索菲亚肩负着大企业的使命和责任,持续推进环保升级。索菲亚不仅升级板材环保等级为企业标准E0级,还推出了无醛添加康纯板的系列产品,让绿色环保走进消费者的家。经过多年的坚持和努力,索菲亚已达到“环保超越欧标”的实力水平,并荣获了包括美国环境保护署(EPA)NAF无醛豁免认证、瑞士检测机构SGS测定、美国CARB的NAF无醛豁免认证、FSC森林认证和日本F★★★★在内的五大国际环保认可,成为了深受消费者信赖和喜欢的定制家居品牌。

索菲亚全品牌、全渠道的布局调整获得了证券机构的肯定,从2021年1月27发布的研报可知,多家证券机构都对索菲亚维持着“买入”评级。浙商证券表示索菲亚业绩超出预期,看好2021年索菲亚全渠道多品牌战略发力和增长动能;国金证券同样表示看好,索菲亚全方位调整逐渐到位,4Q业绩凸显实力,可以进一步确立向上趋势。