近日，分众传媒创始人江南春的《人心红利》由中信出版社出版，就中国企业在流量红利见顶的时代如何发展等诸多问题展开了探讨。如果你不知道该如何抓住人心红利，从同质化走向差异化，从价格战走向价值战，从流量战走向品牌化，在这本书中都能找到一些答案，所有正在创业或即将创业的人群都可以参考。

分众传媒江南春谈创业应具备的素质

江南春认为有三种重要素质是创业者需要具备的，一是专业度，创业者必须是所从事行业的专家，具备足够的资历和阅历以及洞察细节的能力；二是怀疑精神，创业者要勇于向既有经验挑战；三是要颠覆性思考的能力，能从逆向和多维的角度发现新市场。

结合江南春的创业实战来看，他创办分众传媒能成功绝非偶然。首先，创业需要专业度。如果他没有先前在广告公司运营所积累的丰富经验与知识，即便是知道广告传媒市场广阔，也会不知从何下手。江南春在后来也曾说：“在我初创的广告公司里，我培养了对产业的判断力，使我积累了很多专业经验。”

创业还需敢于大胆质疑，跟随他人的思路走注定无法成为前沿者。固守既有的经验有时候是非常危险的，惟有大胆质疑才有可能产生创新思维；而勇于挑战既有经验则能为创新思维开辟一条全新之路。如果江南春一直固守广告代理行业，不思改变经营途径，就不会有今天的分众传媒。

创业还需掌握颠覆性思考的技能。江南春曾在多种场合反复强调自己创业成功的秘诀，那就是颠覆性创意。“创新的动力总是来自于对传统的怀疑和颠覆。”从传统的广告代理到创立分众传媒，在一定程度上江南春是靠创意发家的，这也许得益于他“诗意的思维方式”，但最重要的还是他对市场的把握和对产业发展良好的判断能力。

分众传媒江南春谈大学生创业

当今社会，随着高等学校毕业生的数量逐年增加，大学生在就业方面面临的困难与挑战也与日俱增。创业成了一条新的出路，“我要创业”的想法在大学生群体中成了一种潮流。但在谈到大学生创业这个话题时，江南春表示并不赞成大学生退学创业。

江南春认为，与同龄人共同“浪费”一生中最阳光的几年是美好的，毕竟每个人都有一辈子时间去工作，而纯粹的读书时间可能就只有这几年功夫，是一去不复返的，学生时代应加倍珍惜这段单纯而短暂的时光。用江南春的话说：“该读书的时候读书，该谈恋爱的时候谈恋爱，该工作的时候工作。人生如果错过了季节，多数是可悲的体验。”

同时，江南春也不主张大学生比较盲目地一毕业就创业。他说：“对于很多大学生而言，激情过多地表现为创业时的信誓旦旦与对创业前途持过于乐观的态度，这种创业心态主要表现为对创业项目的可行性分析不够或不全面、不严谨，只从事物的一方面评价创业项目。有很大一部分大学生创业者都仅仅有一个想法，而没有实现这个想法的可行性方案作为保证。由于我们现在的大多数大学生基本没有工作经验，在其内心还没有建立起一套个人经验判别体系，在考察商机与项目时，往往只能停留在理论分析上。”

在此情况下，江南春建议大学生最好是先找一家公司或组织打工，体验别人的创业过程并增长管理经验，对一个行业熟悉之后再创业，这样的成功率就相对较高了。