近年来，中国葡萄酒市场持续低迷，但消费趋势也呈现出一些“亮点”。一方面，随着直播电商的发展，人们通过线上渠道购买葡萄酒的频次更多了，且借助“直播”的火爆，葡萄酒厂商也陆续采用“红酒直播”拓展消费 ; 另一方面，随着人们越来越重视食品安全问题，“有机葡萄酒”将愈来愈受市场欢迎。

中国葡萄酒消费量持续走低

近年来，中国葡萄酒市场持续低迷。数据显示，自 2018 年以来，中国葡萄酒消费量连年下降，2020 年下降至 12.4 亿公升，同比减少 17.3%，是 2016 年以来的最大降幅。究其原因，主要是新冠状肺炎疫情导致聚餐减少等原因的影响。

营销趋势：“线上直播”势不可挡

根据 Wine Intelligence 发布的调研数据显示，2021 年，中国有 73% 的消费者在近 6 个月内有通过电商渠道购买葡萄酒 ; 而有 75% 的消费者表示将来会考虑在电商渠道购买葡萄酒。

同时，借助疫情对直播行业的推动作用，葡萄酒 直播也成为了葡萄酒的主要销售模式之一。以奥兰中国为例，2020 年疫情期间，奥兰中国联合薇娅等头部进行直播推广，极大提升了产品曝光度，产品销量从 2019 年进口的 200 个柜提升至近 600 个柜，总计销售近 1200 万瓶葡萄酒。

有机葡萄酒备受青睐

同时，随着生活品质不断提升，人们越来越重视食品安全问题，有机葡萄酒的消费趋势显现。权威组织国际葡萄酒及烈酒研究所 （ IWSR ） 预测，到 2022 年，有机葡萄酒的全球销量将从去年的 6.76 亿瓶增加到 10 亿瓶，几乎是 2012 年 3.49 亿瓶销售量的三倍。这也体现了新时代消费者在酒类选择上的新趋势。

通过对葡萄酒行业的分析，我们发现，越来越多的传统行业都在锚定直播带货作为新的增长点。播豹传媒认为，这既体现了各行各业求新求变的决心，又体现了直播带货这股大潮的力量。

如您也想加入直播带货的行列，欢迎咨询播豹传媒。播豹传媒依托平台大数据分析提供品牌传播整合营销服务，从策略制定，到人群挖掘、媒体采购、精准投放等，播豹传媒致力于打造一站式全领域营销生态链，尤其在直播推广方面拥有丰富的经验。播豹传媒，助力每一个营销梦！