每年7月时,各大上市公司都摩拳擦掌准备发布财报了,在2021年7月15日,浙文互联(证券代码:600986)发布了上半年的业绩预增公告,从内容上可以看出公司预计实现归属于上市公司股东的净利润为12,000万元至13,800万元,同比增长115.64%至147.99%。如果把非经常性损益给扣除之后,归母净利润为7,500万元至8,800万元,同比增长72.70%至102.64%。这个财报可以说是成绩斐然,也可以看出数字营销行业的高速发展。

我国的数字营销行业这几年发展迅猛,其中浙文互联算是行业的领头军,从它发布的上半年业绩来看,中国数字营销行业的发展还是保持着一个比较高的发展势头。当然这背后原因不仅仅是行业的红利,还有就是浙文互联长期以来深耕主业、前瞻布局、狠抓管理、深挖潜力的结果。

从浙文互联披露的内容来看,上半年业绩之所以能够有如此大涨幅的原因是“公司持续聚焦主业发展,数字营销业务规模快速增长。汽车营销板块拓客能力持续增强,新增订单量显著提升;精准营销板块聚焦核心媒体资源,日均消耗规模不断爬升,6月份日耗均值达到3,600万元,战略规划得到较好的落地执行;治理结构不断完善,管理团队专业高效,内部运营效率提高;银行授信与资金成本得到有效改善,公司主营业务显著增长”。不过值得注意的是,非经常性损益这一项相比起去年同期来看也是有了增长。

关于浙文互联未来的发展,其实很多人都是很看好的,因为它目前采用了新型混合所有制形式发展,简单来说就是“国资赋能”,这种全新的管理架构取得了不错的成效。随着“国资赋能”的不断深化,浙文互联未来在文化,技术等发展都将会有更好的发展。另外,浙文互联目前还在采取持续剥离掉冗余业务,聚焦主业的策略,这些策略将让公司的现金流更稳定,也更抗风险。

关于中国数字营销行业的发展,其实从《2021中国数字营销趋势报告》白皮书上可以看出,这份报告当中预测了2021年中国数字营销预算平均增长20%,高达78%和75%的广告主考虑加大短视频和社交媒体投放。并且,随着这个行业的发展不断完善,可以说至少10年内都是会保持一个比较好的发展势头。

浙文互联深知产业转型的重要性,因此凭借浙江文投、杭州临安区两级国资在资源导入、信用背书等方面的赋能,它开始进行了转型升级。最近,浙文互联在影视、游戏、直播等领域都有所涉足,以此可见浙文互联的产业布局正在向数字文化产业纵深发展,其数字文化企业的定位也越来越清晰。