透过茶亭序×汉尚华莲联名店开门红的现象,剖析国风品牌火爆出圈的须具备的基本条件。

国庆长假期间,由茶亭序和汉尚华莲联合推出的“汉美学旗舰店”正式开业,吸引了大批年轻顾客探店打卡。与此同时,这两个品牌的联名合作在业内外均引起了广泛的关注。一时间,关于国风的话题再度成为热门。

国风真的过时了吗?其实不然,国风并不只是某个时段流行的一阵风,而是对传统文化创新演绎的持续风潮。国风不仅不会过时,还会随着时间的推移不断酝酿出新的惊喜。

洞察创意+匠心制作

重新定义中国审美

今年端午期间,河南卫视推出了特别节目《端午奇妙游》,作为开场节目的《祈》凭借极具冲击力的视觉美感迅速刷屏。该节目在全网达到了50亿的传播量,相关话题引发近40万网友在线讨论。这段时长1分54秒的水下舞蹈作品能够走红,其根源在于对传统文化的创新演绎、用心制作。

这段叫做《祈》的舞蹈,是由真实的演员潜入深水中起舞,工作人员在水下拍摄,辅以后期剪辑加速,最终呈现了飞天凌空的视觉效果,“翩若惊鸿,婉若游龙。”表达端午临水敬洛神祈福之意。

细细研究,这与茶亭序何其相似。他们都有一个共性,就是用新颖的形式演绎符合当下潮流的国风,满足了大众对中国传统文化的审美需求。而出圈的规律则是因为具备洞察的创意,美到极致的气质,以及用心打磨制作的匠心。这和茶亭序一直贯彻的品牌理念有异曲同工之妙。

“炸圈背后,是制作模式的大胆革新,是文化内涵的重新演绎,也是中国审美的重新定义。”如果说奇妙游这类视听类节目能让人们获得精神上的满足和文化认同,那茶亭序正在做的事情,就是将传统文化以茶饮和服饰的形式真切融入生活点滴。

茶饮和汉服跨界合作

打破固步自封的框架

茶亭序作为一个国风茶饮品牌,其受众和汉尚华莲的粉丝具有很高的重合度,这为联名引流提供了先决条件。两者还有一个核心的共同点——都是依托传统文化而打造的品牌调性。基于共同的成长土壤,茶亭序通过与其他领域品牌进行联名合作,能够更好地实现新中式茶饮文化的发展,乃至整个传统文化的复兴!

创立于2017年的茶亭序,历经茶饮市场剧变的几年一路走到现在,已经探索出了成功的经营路线:茶+零食+文创周边+汉服,打造隐于闹市的休闲之境和沉浸式的消费体验。

此次茶亭序与汉尚华莲联合推出联名店,对茶亭序来说,并不仅仅在于将原有的汉服体验区扩充为拥有超过100套精品汉服的豪华换装区。实际上,联名带来的流量共享对两家都有积极正向的影响。一方面,汉尚华莲的汉服区为茶亭序带来了数量客观的顾客群;另一方面,茶亭序奶茶品牌的品类属性也能够帮助汉服文化打破圈层,渗透至广大受众,让传统服饰不只局限于小众圈子。两个品牌的合作可谓是互惠互利,合作共赢。

通过视觉美学塑造调性

依托品质茶饮打造口碑

现代化的表达成为了人们产生跨时空共鸣的点。人们对于美的追求是古今中外都相通的本性。茶亭序本来就是茶饮界的“颜控”选手,这个特性在联名店的空间和产品设计中体现得淋漓尽致。

门店空间设计以莲花作为灵感,采用中国传统色水红和鱼肚白打造如梦似幻的仙境效果,延续了茶亭序一贯的极简中式风格,既具有现代干净舒适的开阔感,又融合传统文化的美学精髓,让消费者体验跨越时空的空灵感。

而联名开发的饮品,3D奶茶“浮莲”和自带妆容的“倾城”,则是美学与味蕾结合的完美范例。在产品的外观设计上,引入汉尚华莲标志性的莲花元素,并将这一意象以新式茶饮的形式表达出来,配套的杯子以汉尚华莲周年店庆款“入骨相思”作为灵感设计,为饮品颜值加分。

在原料上,则采用了莲花晶冻、香草忌廉、红丝绒饼干碎、维记鲜奶、武夷山大红袍、白桃乌龙等,创新配料组合搭配优质茶底打底,兼具风味口感和颜值造型,令人回味无穷。

开业以来,联名店络绎不绝的客流量,印证了茶亭序和汉尚华莲合作的正确性;从深层次来讲,国风品牌受到市场青睐,也体现了大众审美的提升和对本国文化的自信。比起“走进来”的外国饮食文化,茶亭序更希望本国茶饮文化能够真正“走出去”,让中国文化与世界同享。