如果从地球的上空俯瞰神州，位于长江三峡的荆楚咽喉有一座城以澎湃浩荡之动力在2021年全国百强城市GDP16.8%位居增速之首。绿色发展指数全省第一；民生发展指数位居全国地级市百强第36位。同时全国文明城市和国家卫生城市“四连冠”、全国社会治安综合治理长安杯“三连冠”。这座城的名字是“宜昌”。

如果从历史地理上追根溯源：宜昌素有“三峡门户”“川鄂咽喉”之称，上控巴蜀，下引荆襄，曾是“楚之西塞”，一度为国之边陲，多“蛮夷”聚居，加之东晋夷陵县西陵峡黄牛岩至黑岩子一带是险峻地带，故祈求“宜于国运昌盛”之意，因而得名宜昌。宜昌依水而建，缘水而兴，因水而美。且有屈原、王昭君等历史文化名人。同时也因三峡大坝和葛洲坝亦有“世界水电之都”和“中国动力心脏”之美誉。

其实宜昌的澎湃动力和飞速发展是新时代中华民族伟大复兴的一个典型缩影。民族的复兴，首先是文化的觉醒、自信和复兴。无论个人、企业、城市乃至国家的品牌建设与战略之根脉、之源泉、其灵魂必为文化传承与精神信仰。国与城，唯有传承中华几千年的智慧文明，方能源源不绝，生生不息。宜昌连续四届获得“全国文明城市”和“全国卫生城市”的荣誉称号很好的诠释了这一点。文化是信仰，战略是方向。当文明文化在城市继承发扬、落地生根，再进行产业的战略定位和转型；这或许就是宜昌飞速发展的制胜法宝。

要提升宜昌城市品牌在中国及全球的知名度以及影响力一定要融入国家战略规划与品牌建设之中，要具有全球维度、世界格局、国际视野与天下胸怀。

第一、策划“世界城市文明对话与绿地球清洁能源产业发展大会”。邀请国内优秀文明城市市长齐聚宜昌，以及视频对话全球著名文明城市市长以城市文明构建为主题推介城市，且交流建设文明城市经验；思路融通，取长补短，且通过本次盛大论坛向全世界通过全媒体讲好宜昌的历史文化故事，以及新时代宜昌翻天覆地、日新月异的变化。宜昌正在打造清洁能源之都，围绕建设清洁能源之都的目标，除了巩固提升传统的水电优势，做大风电、光伏等清洁能源规模之外，宜昌正计划突破性发展氢能、新能源、电子材料以及新能源汽车等相关产业。在绿色地球清洁能源的论坛上，宜昌以中国双碳战略向世界介绍宜昌如何打造绿色转型低碳城市，且与世界城市进行新能源规划布局之论道。其宗旨为：“ 以新能源，载中国道；为绿地球，天人合一，道法自然。”

总而言之，让世界通过宜昌的悠久的历史、奋进的今天和使命的未来，更深层次的了解湖北、读懂中国。亚洲博鳌论坛让海南博鳌成为亚洲的博鳌。乌镇世界互联网大会，让乌镇成为世界的乌镇。相信连续成功举办“世界城市文明对话与绿地球清洁能源产业发展大会”也会让永久会址宜昌成为世界的宜昌。

第二、策划打造世界唯一、中国第一的全球元宇宙“壮美三峡、诗画宜昌”端午奇妙游做节庆品牌事件营销。在后疫情时代，可以运用“元宇宙”数字全维全息体验赋能地方特色三峡风光以及纪念屈原文化主题场景呈现，从而进行线上云旅游和线下数字文旅的创新创意；突出其未来科技感策划互动话题热搜新媒体营销、以及国际国内重量级经典流行音乐歌手元宇宙音乐节从而吸引世界与中国游客眼球。自2021年底开始，在各地“十四五”产业规划中，多省市将元宇宙列为重点。去年11月，浙江省经信厅就组织召开元宇宙产业发展座谈会。12月底，杭州宣布成立元宇宙专委会。随后印发的《关于浙江省未来产业先导区建设的指导意见》中，未来产业发展体系中已将元宇宙列为重点领域。上海则在去年底发布的《上海市电子信息产业发展“十四五”规划》中提出，要加强元宇宙底层核心技术基础能力的前瞻研发，探索行业应用。2022年初，又有北京、无锡、合肥、武汉、深圳等城市“跑步入场”。无锡市滨湖区发布《太湖湾科创带引领区元宇宙生态产业发展规划》。合肥、武汉同时把元宇宙写入政府工作报告中。北京将推动组建元宇宙新型创新联合体，探索建设元宇宙产业聚集区。深圳则成立了元宇宙创新实验室，已成功对接超过26个国家的用户和技术团队。元宇宙全面赋能各省市与地方产业经济，与文旅的结合也是大势所趋。

第三、宜昌有“世界钢琴之都”之美誉，策划以长江钢琴为代表之民族品牌和地方公共品牌走向世界奏响神州最强音。城市的品牌营销不仅有价值观营销、事件营销、论坛营销。同样也要有公共品牌与企业品牌营销。如贵州茅台、东阿阿胶、青岛的海尔、海信。呼和浩特的蒙牛、伊利。城市和企业品牌是相互促进，互相影响。所以地方政府不仅要打造产业集群，更要打造可以成为城市名片的公共品牌和民族品牌集群。所以加强区域战略策划、品牌建设、媒体传播可以增强城市的品牌知名度、美誉度和影响力。

因为长江三峡，宜昌气势磅礴、浪漫神奇。因为屈原文化，宜昌上善文明、厚德载物。因为改革创新，宜昌勇立潮头，乘风破浪。加强城市品牌建设，让世界读懂宜昌。也是让世界通过宜昌读懂新时代的使命初心、责任担当之民族精神与天地格局。

（作者系中国自贸区联盟国际数字经济研究院副院长、国际品牌港（IBH）联席主席、国策智库国家与城市品牌战略研究专家）