最近，“俞敏洪杀入旅游业，新东方10亿元成立文旅公司”的消息引发关注，冲上热搜。7月21日，新东方官方微信公众号发布题为《再创业！新东方文旅！》的文章称，新东方将正式开拓文旅事业，面向中老年人，提供高品质文旅服务。

俞敏洪经过长期调研、深思熟虑后介入的中老年旅游细分领域其实早已不是“低级生态”。笔者调查了解到，该领域有多家巨头占据先发优势，比如，中国国旅等实力国企。

除此之外，也有在养老旅游细分市场深耕细耘、专业专注的民营企业，比如，山海集团，据了解，该公司资产规模上百亿，是全国旅游龙头企业之一，旅游发团量领先行业，拥有旅游会员达200万……初来乍到，新闯入的领域有“巨鳄出没”，不知道俞敏洪与新东方是否会感到压力？

新东方介入的老年旅游产业规模达万亿

几天前，新东方官微“透露玄机”，并立即引发关注。该官微发文称，东方甄选之后，新东方再度创业，将正式开拓文旅事业。“这一次，新东方要做的是，面向中老年人，提供有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。”

来自天眼查数据显示：7月19日，北京新东方文旅有限公司（简称：新东方文旅）成立，注册资本10亿元，法定代表人、董事长为俞敏洪。另外，目前，新东方文旅已在陕西、甘肃、浙江、新疆等地设立分公司，并发布了一些旅游路线。新东方部分地方学校则开始对外招聘导游。

一切都在紧锣密鼓地进行。注册资本10亿元、高调官宣、全国多地几乎同时启动……很显然，俞敏洪和新东方对再度创业非常重视，也非常坚定。老俞的眼光还是很不错的，当初转型做东方甄选并大获成功即是证明！这一次，他看好中老年人旅游市场，决心聚焦该细分领域，很可能又将“一脚踏中”！要知道，老年旅游产业是中国老龄产业中唯一一个过万亿的市场，涉及养老旅游、康养旅居等多个赛道，发展潜力巨大。

不过，笔者想说的是，要掘金这个万亿规模市场，或许不像想象的那么简单。因为，已经有一批养老服务专业化企业在该领域长期深耕，比如山海集团。其服务理念及标准、专业程度、行业经验、资源规模，以及与客户的友好度和粘度等，均已达到相当高水平……正因如此，像新东方文旅这样的后来者，恐怕还有很长的路要走。好在，这个庞大的朝阳产业欢迎新来者，业内巨头也希望有更多实力企业共同参与“积极应对人口老龄化”国家战略，携手推动行业升级发展。

俞敏洪要杀入的领域早已“有巨头出没”

新东方10亿元成立旅游公司，杀入中老年旅游市场，这让该细分行业迅速聚焦外界目光，其中的一些龙头企业也受到关注。笔者了解到，今年上半年，在老年旅游领域，山海集团旅游发团量领先行业。资料显示，山海集团创立于2005年，总部在辽宁大连。该公司创立初期即深耕旅游产业，尤其是老年人旅游，旗下有多家国际旅行社，在全国各地有60余家旅游分公司、500多个分支机构，并拥有旅游会员达200万。今年，随着疫情结束旅游市场全面放开，山海集团旅游业务持续飘红。内部人士透露，该公司上半年业绩同比增长高达50%左右，旅游会员月均增长2万+。

笔者还注意到，山海集团创新打造出文旅融合的旅游养老服务模式，打通旅游和文化活动边界，推出“老年综艺旅游”等文旅产品，在旅途中满足中老年会员和游客的精神需求、成长需求，社交需求。

山海集团的旅游养老服务并非是孤立的，而是其日臻完善的养老服务体系一部分。目前，该公司已构建起集旅游养老、旅居度假康养、社区综合体养老、居家养老照护等于一体的全场景、全方位、全周期养老服务模式。其中旅游养老和旅居度假康养相辅相成，彼此加持。相关报道显示，山海集团自持产权物业已超过100万平方米，在大连、济南、威海、青岛、天津、杭州、北京、安吉、本溪等地有温泉酒店、康养酒店、大型文旅度假综合体等项目，年接待能力超百万人次……由此可见，俞敏洪要进入的领域，有的实力企业已经深耕多年，扎实筑基，确立了先发优势。

英雄所见略同。事实上，近年来，老年文旅、旅居康养、社区养老等领域吸引了大量巨头、名企，比如上述所说的新东方、山海集团等。此外，还有主打医险结合养老社区的泰康、以学院式养老为特点的绿城等，大家共同担当，创新服务，助力天下老人快乐养老，过好有幸福感价值感的晚年。