乡镇乡村借助体育赛事发展旅游业，将流量变游量——

体育运动燃起来，乡村旅游火起来

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因一场体育赛事、一项体育运动，一些村镇从鲜有人问津的地方，成为热门旅游地。在旅游业带动下，乡村经济得以盘活。

秋天的重庆巫溪红池坝景区，阳光洒在高山草甸上，带着花香的微风拂过，凉爽宜人。快速向前的自行车队穿过草场、森林、湖泊，成为这幅自然画卷上流动的风景线。

巫溪是坐落在重庆东北部的一座小城，山水旅游资源丰富，红池坝是当地代表性景区之一。曾经，这是一座不知名的小城，游客不多，近几年，随着各类特色体育运动在此举办，一跃成为热门旅游地。

前不久，国家体育总局会同文化和旅游部等部门联合印发《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》，提出打造“体育赛事+乡村旅游+传统文化+全民健身”多元融合发展的品牌体育赛事活动。随着形式多样的体育赛事、运动项目成为国内乡村旅游的推进引擎，越来越多乡镇乡村将体育运动打造成为旅游产业的新IP。“体育运动+乡村旅游”的模式迎来全新发展机遇。

体育赛事让偏远小城变热门旅游地

9月3日，一场山地跑比赛在红池坝景区鸣枪开跑，来自全国各地的300名山地跑步爱好者，在蓝天白云、绿水青山间享受体育运动的美妙。

“参加过很多场越野赛，这是至今为止让我跑得最舒服、最轻松的一场比赛。沿线风景很美，景区服务也很贴心。”参赛选手盛旺说，今年中秋国庆假期，他又带着家人来这里度假。

陕西咸阳的郑先为是一名山地自行车骑行爱好者，得知这里有场比赛，专门过来观看。“来了之后才发现，赛事举办地景色很漂亮，索性留下来多玩几天。”

巫溪盛景旅游景区管理有限公司负责人王强介绍，红池坝景区和红池坝自行车赛的比赛路线先后获评重庆市级体育旅游示范基地、川渝体育旅游精品线路。借助自行车赛的热度，当地还举办了三峡非遗龙舟赛、轮滑大赛、国际跳棋锦标赛、青少年篮球赛，有力地促进了旅游产业的发展。

今年暑假，海南万宁日月湾每天游人如织。这片曾经无人问津的海湾，在体育赛事带动下，成为冲浪爱好者聚集的旅游胜地，湾区内相继成立起一批冲浪俱乐部和餐饮、民宿，许多人因为喜欢冲浪运动，选择来到这里度假生活。

在贵州，“村超”“村BA”等民间赛事让曾经默默无闻的榕江县、台江县拥有极高人气，不仅点燃了大众的运动激情，也激发了当地旅游市场活力。随着大量游客到来，两个名不见经传的乡村实现了旅游收入不断增长。

游客来了，农产品更有销路

今年5月，一场定向越野赛让重庆璧山广普镇的村民们喜笑颜开，不仅有300多名运动爱好者前来参赛，也吸引了大量游客来此体验特色乡村旅游。在现场设置的美乡村集市上，村民们精心准备的农产品被一抢而空。“希望这样的活动多办，吸引更多游客来我们村，农产品更有销路。”

2022年，重庆市创办“全民健身助力乡村振兴”系列活动，迄今在10多个区县的乡镇乡村举办了极具人气的运动比赛，成为助力乡村振兴，带动乡村旅游的新引擎、新动能。

在贵州台江县台盘村，由当地苗族“六月六”吃新节篮球赛发展而来的“村BA”为当地带足了人气。如今这里既有小吃一条街，还有“深山集市”，游客既能看球又能购买苗族特色饰品、品尝特色小吃。

当地借助“村BA”热度打造的旅游产品，集餐饮娱乐、民俗文化、农特产品为一体，形成夜间经济服务产业集群，有效促进体育、文化、旅游、夜间消费业态协同发展。

如今，该集市成为游客们热衷的打卡地。每当夜幕降临，大量游客涌入夜市，一边俯瞰篮球场，一边吃美食、逛地摊。“深山集市日均人流量达2万余人，带动小吃摊点日收入约2000元。”台江县文旅局相关负责人说。

重庆江津贾嗣镇龙山村，曾经是一座市级贫困村。如今，也因为一项运动项目基地在此落户，踏上了乡村旅游发展之路。

贾嗣镇姜家坝滑翔伞基地负责人侯柯任说，该基地自2019年开业以来，就受到了游客的追捧，如今还新增了水上摩托艇、皮划艇等运动项目，极大丰富和增强了游客的体验感。“今年国庆假期，更是吸引游客上万人次。”

在滑翔伞基地的带动下，龙山村的相关旅游产业也得到发展，游客越来越多，土特产也越来越好卖。

热度加持，还需冷静规划

记者注意到，面对热度不断上升的“体育+”模式，更多的乡镇乡村争相效仿，策划开展相关赛事或者引入运动项目。此现象也引发了业内关注与热议。有专业人士表示，虽然有热度加持，但还需冷静规划，切勿盲目跟风，造成千镇千村一面现象。

国家体育总局体育科学研究所研究员鲍明晓表示，特色和差异化是运动产业发展的关键。“要注重立足乡镇乡村实际，打造崭新而独特的旅游品牌，差异化越大，协同力越强，一镇一品，一乡一特，做好战略规划十分重要。”

《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》也明确指出，要引导支持各地依托可利用的水域、空域、森林、草原等自然资源，大力发展登山、骑行、水上运动、航空运动、露营、汽车越野等乡村特色户外运动产业。

中国旅游研究院副研究员韩元军表示，随着大量游客的涌入，促使乡镇乡村提升公共服务水平。“村镇也只有不断创新旅游产品形态，丰富旅游内涵，才能留住游客和吸引二次消费，真正让流量变游量，最终达到‘留量’效果。”