(记者 张紫祎)期待已久的元旦小长假来临，人们纷纷准备走出家门，探亲、访友、旅游，出行热度不减。

民航局数据显示，元旦假期期间，全国预计航班量将达到49000班，较2023年同期增长约85.5%。多家OTA平台发布数据显示，假期出行预订量同比大增，旅游产品预订量大幅增长。

分析人士认为，居民消费意愿增长，叠加国内假期集中，导致集中出行，是元旦出行火爆的一大推动因素。与此同时，多地也出台举措，助力假期旅游消费市场升温。

出行热情高涨

铁路部门日前发布数据显示，铁路元旦小长假运输自12月29日正式启动，至2024年1月2日，为期5天，全国铁路预计发送旅客6300万人次，12月30日为客流最高峰，预计发送旅客1500万人次。

民航方面，民航局数据显示，元旦假期期间，全国预计航班量将达到49000班，较2023年同期增长约85.5%，日均约16300班。预计1月1日为假期单日航班量最高，预计达到16600班。

另外，多家OTA平台发布数据称，假期旅游产品预订迎来大幅增长，部分周边酒店房间已售罄。

途牛《2024元旦旅游消费预测》显示，12月1日-14日，途牛元旦假期旅游产品预订热度迎来大幅增长，预订量同比增长220%。家门口温泉游、周边主题乐园游、北上冰雪游等出游主题备受追捧。

携程近日发布的《2024年元旦跨年游旅游洞察》显示，截至12月15日，2024年元旦假期国内整体旅游订单量同比去年增长超3倍，酒店订单同比增长超5倍，机票增长205%，跟团定制游等度假订单增长240%。从搜索热度来看，携程平台上的境内机票搜索热度较2019年同期增长26%，境内酒店搜索热度较2019年提高170%。

在去哪儿平台上，上海迪士尼乐园、北京环球度假区、香港迪士尼乐园、长隆主题乐园、哈尔滨冰雪大世界的门票提前预订量增长达1.1倍。以上海迪士尼乐园为例，随着新园区“疯狂动物城”的开放，近期门票预订量显著上涨。截至目前，元旦期间部分周边酒店房间已售罄。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林对中国网财经记者表示：“居民消费意愿增长，叠加国内假期集中，导致集中出行，也造就了元旦出行的火爆。”

香颂资本董事沈萌分析认为：“一方面人们生活工作的压力持续高强度，需要假期出游释放缓解；另一方面居民对于大宗消费品的需求降低，也释放出一定的消费能力用于出行。”

冰雪旅游热度攀升

在众多旅游项目中，冰雪运动成为一大热门活动。元旦假期正是冰雪活动的旺季，虽然天气寒冷，但也挡不住人们的热情，不少人更是早早就做了攻略，安排好出游行程。

“听说周边雪场开板，我早就想去滑雪了，但因为工作等原因一直没时间去。现在正好赶上元旦假期，早早就和朋友约好了一起去滑雪，我们还提前在网上看各种滑雪攻略！”在北京工作的罗女士告诉记者。

事实上，随着近段时间全国多地气温逐渐走低，冰雪旅游热度正不断攀升。

马蜂窝大数据显示，此前一周，“跨年目的地”相关热度涨幅高达266%，“寒冬党”纷纷涌向哈尔滨，带动其登上今冬国内旅行目的地的顶流宝座，冰雪大世界18日正式开园后，哈尔滨热度更是环比暴涨300%。

在冰雪旅游的带动下，民宿预订量大增。途家民宿发布数据称，哈尔滨元旦民宿预订量同比2023年增长27倍，沈阳增长20倍，延边增长8倍，长春、牡丹江等增速居前。此外，平台含“滑雪”、“冰雪”等关键词的民宿预订量同比2019年增长7.5倍。

“冬天的冰雪旅游能给予游客不同的体验，很多南方游客可能是图个新鲜，因为南方少见冰雪，而北方游客赏雪则是一种习惯。”盘和林说，另外，此前北京冬奥会的举办掀起了“冰雪运动热潮”，带动一些游客参与到冰雪运动中来。

值得一提的是，冰雪旅游热度的不断攀升，释放出了巨大的消费潜力。多地也抢抓机遇，出台多种举措，助力旅游消费市场升温。

比如，黑龙江省自2023年11月8日至2024年2月28日，开展冬季冰雪旅游“百日行动”，推出60条具体举措，创新在全省推出“文旅体验官”制度，切实将冰雪资源优势转化为旅游市场消费优势。

12月28日，由北京市文旅局主办的北京冰雪旅游季正式启动。活动汇集全市16区的冰雪资源和文旅资源，涵盖景区景点、温泉、民宿、民俗活动、节庆活动、艺术展演、冰雪赛事等业态。

分析人士认为，当前我国冰雪旅游市场消费潜力正持续释放。中国旅游研究院此前发布的《中国冰雪旅游发展报告(2023)》预计，2024-2025冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，我国冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元，冰雪旅游将成为冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。