1月7日至1月8日，全国商务工作会议在京召开，会议部署今年八方面重点工作时提出“推动消费持续扩大，完善市场和流通体系”。扩大消费被列为2024年的经济工作之首。

星图金融研究院高级研究员付一夫对《证券日报》记者表示，随着促消费政策持续发力，2024年消费市场仍有较大的修复空间，特别是新型消费、升级类消费潜力巨大。

商务部近几年一直将促消费摆在政策部署的重要位置，2023年为“消费提振年”，2024年定为“消费促进年”。与此同时，多地抓住元旦、春节这个传统消费旺季，从汽车、文旅等方向发力促消费。

河南省1月1日发布《推动2024年第一季度经济“开门红”若干政策措施》提出17条措施，其中7条涉及促消费，包括落实国家新能源汽车免征车辆购置税政策；鼓励各地发放家用电器、智能电子产品、家装、家居、家纺、农产品和零售、餐饮、住宿等消费券；鼓励各地举办房产推介会、展销会，因城施策发放购房补贴、契税补贴等。四川省提出推动消费从疫后恢复转向持续扩大，开展“消费促进年”系列活动，在重点领域推出一批促消费政策，做强数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费。甘肃省提出，2024年春节假期及元宵节部分景区减免门票吸引游客等。

中国财政学会绩效管理专委会副主任委员张依群在接受《证券日报》记者采访时表示，新年伊始，以地域、文化、资源等自身特色优势为主线的旅游市场率先升温，全国形成北方冰雪、南方温暖和东部文化、西部风情的热闹红火的旅游场景。这一波旅游消费热潮受益于政府搭台、企业唱戏、全民参与、资源整合，形成全社会拉动消费、增长人气、带动一方经济、造福一方百姓的发展共识，也营造出多个旅游热点城市。

据统计，2024年元旦小长假，全国国内旅游出游1.35亿人次，实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%。其中，甘肃省实现旅游收入19.5亿元，同比增长68%；江苏省旅游总收入为171.78亿元，同比增长126.9%……

“迎来开门红，推动持续旺。”在张依群看来，旅游消费热情的不断释放必然会对餐饮、住宿、娱乐、交通、商贸等众多行业，乃至教育、医疗、市政等社会服务带来刺激效应，为改善今年整个市场预期、提振经济信心开了个好头。

全国商务工作会议强调，以“消费促进年”为主线，办好各类促消费活动。激发消费潜能，培育壮大新型消费，稳定和扩大传统消费，推进服务消费品质升级。

对于如何激发消费潜能、培育壮大新型消费，中国商业经济学会副会长宋向清对《证券日报》记者表示，对于政府来讲，要增加就业创业机会、增加职工工资、增加养老和托幼等消费补贴、实行弹性社保缴纳制等；对于企业来讲，主要是通过创造适销对路的产品和服务、创新营销模式和适时推出促销政策等，提升品牌知名度，增加产品竞争力，强化产品和服务对客户的黏性，进而扩大服务半径，推进内需提升和促进消费增长。

付一夫认为，首先，应当进一步推动新型消费扩容提质，加快新型消费基础设施建设，大力推进5G网络、物联网建设的落地，完善农村地区与偏远地区的物流基础设施，加快农村商贸流通的数字化升级；其次，针对银发经济、文旅消费、数字消费、绿色消费等新兴消费业态，要不断丰富完善消费供给，提升产品与服务质量，以满足于消费者的需求；此外，还应当着力优化消费市场环境。

张依群建议，进一步开发新型消费热点，推进消费与供给的深度融合，把握人工智能等时代变化，引导和增强虚拟现实消费的对接，拓展消费新领域、新境界。同时，培育个性化消费，提高定制化、定量化、品牌化、优质化的消费供给和专属服务能力，深度挖掘消费潜能，增强消费欲望。