前不久,东鹏饮料公布2024年财报,其总营收高达158.39亿元,同比增长幅度达到40.63%,净利润更是同比大增63.09% 。短短5年时间里,东鹏特饮在我国能量饮料市场的销售量占比提升至47.9%,连续四年荣膺我国销售量最高的能量饮料。在赛道持续升温背景下,东鹏特饮的爆发式增长引发行业震动,吸引着众多玩家入局。

当下,功能饮料赛道竞争愈发白热化,战火重燃。今麦郎瞅准时机,强势推出全新升级的天豹能量饮料。此次升级绝非普通的产品迭代,而是全方位的颠覆式变革,从成分的精研配比、包装的创新设计,到价格的精准锚定,均实现了质的飞跃。新品一经推出,便直接与东鹏特饮等头部品牌展开正面较量,为原本就充满变数的市场格局再添波澜。

功能性饮料迎来爆发式增长

在当下,现代生活的节奏愈发紧凑,消费者无论是面对高强度的工作压力,还是频繁的社交活动、运动健身等场景,对能够快速补充能量、维持身体活力以及兼顾健康需求的饮品渴望日益强烈。在这样的背景下,功能饮料市场迎来了爆发式增长。艾瑞咨询数据显示,预计2025年中国功能饮料市场规模将突破1800亿元。

这一极具潜力的市场空间,吸引着传统饮料巨头与众多新锐品牌纷纷加快布局的步伐。一时间,功能饮料领域形成了 “群雄割据” 的激烈竞争格局。去年以来,多个品牌陆续推出新品,中粮可口可乐推出了“猎兽”能量饮料、旺旺推出了以“燃烧战力,大利出击”为口号的“大利”能量饮料。今麦郎作为功能饮料领域的新生力量,亦不甘示弱,对旗下天豹能量饮料进行了全面的焕新升级。

事实上,今麦郎天豹并非新入局者。早在2019年,今麦郎就精准洞察到功能饮料市场的发展潜力,果断推出天豹能量饮料新品,成功切入功能饮料市场。在随后的5年时间里,今麦郎始终秉持着对产品品质的执着追求和对消费者需求的深度挖掘,持续对天豹进行产品的更新换代与升级优化,一心想要精准击中消费者的需求痛点。此次推出的升级版天豹,不论是口味还是价格均可圈可点,有望成为功能饮料下一个上位者。

6元两瓶,性价比成制胜关键词

近些年来,从功能饮料市场企业新品所主打的卖点来观察,性价比已然成为在市场中制胜的关键因素。在竞争激烈的功能饮料市场中,各品牌围绕性价比这一核心展开激烈竞争,以吸引消费者、抢占市场份额。

今麦郎天豹的价格策略十分吸睛,与往年 “一元乐享” 50%的中奖率相比,今麦郎此次以超高性价比角逐功能饮料市场的决心愈发坚定。与市面上的大品牌竞品相比,今麦郎天豹通过100% “一元乐享”的市场推广活动,消费者花6元就能得到两瓶,相当于获得1L的量,不仅规格更大,价格还更低。并且在瓶身显著位置标明 “两瓶能量饮料” 的字样,进一步强化了产品高性价比的优势。

当前功能饮料市场呈现两大趋势:一是产品差异化竞争加剧,从基础能量补充向场景化、细分化延伸;二是营销模式革新,通过数字化营销与消费者深度互动。今麦郎的 “一元乐享” 策略,正是通过高频次促销活动强化品牌认知,在红海市场中开辟增量空间。

在产品成分方面,今麦郎同样下足了功夫。当众多竞品还在依靠常规能量补充成分时,今麦郎天豹另辟蹊径,特别添加了长白山人参以及小分子肽,不仅能快速补充能量,还能在较长时间内持续为身体供能,主打 “更持久,长续航” 的功能特性。

在包装设计维度,今麦郎天豹别出心裁地采用500ml方瓶造型,突破传统瓶身设计范式。这种独特的方形轮廓,线条简洁利落,在一众圆润瓶身的竞品中脱颖而出,大幅提升了产品辨识度,在货架上能够迅速吸引消费者的目光。从饮用场景来看,今麦郎天豹深度洞察当代快节奏生活需求,聚焦开车,加班,运动等典型的能量亟需时刻,其目标受众精准圈定在 18-40岁的群体,涵盖白领、学生、长途司机等"能量刚需人群",立志成为他们最贴心的“能量搭子”。

此次天豹品牌的焕新升级,标志着今麦郎在功能饮料领域的又一战略落子,这不仅为经销商开启了全新的合作机遇,更为消费者带来更加丰富多元的能量补给选择。当行业巨头困于高端线价格厮杀时,天豹以"大众刚需爆破手"姿态,正在改写能量饮料的消费逻辑与市场版图。这场由性价比驱动的市场重构,极有可能引发行业新一轮的洗牌,重塑功能饮料市场格局 。