在2025年金投赏国际创意节中，曼秀雷敦135周年整合传播战役从全球943家顶尖公司的2420件参赛作品中脱颖而出，斩获“创意整合类金奖”。本届评选整体入围率仅20%，金奖获奖率低至2%，这一重量级奖项不仅体现了该营销战役在创意与商业实效层面的卓越表现，更代表了行业对品牌数字化转型成果的高度认可。

作为曼秀雷敦的核心共创伙伴，意博数字营销主导打造的AIGC元宇宙小程序，成为本次获奖战役的关键一环。意博团队凭借在虚拟交互技术的深度积累与对品牌“关怀”内核的精准把握，构建出“曼秀雷敦虚拟社区”，在数字空间中重新诠释了品牌135年的关怀传承，搭建起与新一代消费者深度沟通的情感桥梁。

战略破局：AIGC赋能品牌沟通新语境

从一罐小小的薄荷膏起步，曼秀雷敦的关怀已跨越135年，沉淀为几代人的共同记忆。站在全新起点，品牌提出“懂得关怀，每个人都是曼秀雷敦小护士”的理念，希望将温暖持续传递。然而，随着消费者生活形态日趋多元，品牌也面临如何在新语境中有效传递关怀的挑战。

2024年，AIGC技术迎来爆发元年。从元宇宙概念的风靡到各种AI工具的落地，它们如同当年的iPhone 4，打通了AI走进大众生活的“最后一公里”。年轻一代开始在AIGC的疆域里拓展生活的边界，自如穿梭于真实与虚拟之间，实现了数字身份与物理身份 “平起平坐”。

意博数字营销率先洞察这一趋势，凭借对AIGC重塑营销格局的前瞻洞察，将虚拟交互技术与品牌关怀内核相融合，打造出跨越时空的“虚拟社区”创新方案，将虚拟交互技术与曼秀雷敦的关怀内核相融合，打造出跨越时空的“M-135元宇宙”虚拟社区，为百年品牌的数字化转型提供了创新解决方案。

M-135元宇宙：构建品牌沟通新场域

曼秀雷敦携手腾讯推出“M-135元宇宙”小程序，打破传统营销的时空限制，用户可通过参与“曼秀雷敦M-135时空之旅”，体验四重精心设计的互动环节：

明星引导，开启跨时空对话

品牌代言人张艺兴以“时空之旅发起人”的身份，串联起一场跨越时间与空间的品牌对话，为体验注入亲和力与号召力；

虚拟角色，升维个性体验

进入由曼秀雷敦打造的虚拟社区中，用用户通过面容识别技术，一键生成专属的AIGC小护士头像，化身“曼秀雷敦小护士”， 在虚拟世界中展现自我个性，实现从体验到身份的升维延展；

场景沉浸，构建品牌元宇宙

围绕品牌历史、品牌场景、品牌未来三大维度，小程序先后开放「1889旧街道」「阳光音乐节」「现代爱心传递」「冬季冰城」四大元宇宙空间，让消费了解曼秀雷敦135年的药厂历史、科研创新、爱心公益等内容，全方位展现曼秀雷敦135年的品牌积淀与创新成果；

同时配合打卡、积分、抽奖与爱心捐赠等互动机制，让用户在虚拟空间中产生了真实的情感联结，充分地满足了用户的情感与社交等需求，并最终将这份体验延续至现实世界。

4. 链接公益，让关怀贯通虚实

曼秀雷敦在小程序中融入公益巧思，联合壹基金共同关爱孤独症儿童。用户可将互动积分转化为“爱心值”，用于支持“童伴之家”与“海洋天堂计划”。

通过“人人都能化身小护士，用积分传递关怀”的轻量级互动，品牌成功将虚拟参与转化为公益号召。这不仅让用户切身感受到关怀的意义，更把温暖切实传递至孤独症群体，在虚实交融中真正践行了“处处关怀”的品牌主张。

虚拟科技，是替代人，还是回归人？

意博数字营销与曼秀雷敦在135周年之际共同探索这一命题，并以M-135元宇宙小程序作出回应：虚拟科技的意义在于回归人。通过场景设计与情感化互动，技术被转化为温暖的沟通语言。该项目最终吸引41.88万人深度参与，实现总曝光量6,431万，让百年品牌的关怀在数字土壤中焕发新生。

作为曼秀雷敦的全程策略与执行伙伴，意博数字营销以数字技术为媒介，将品牌传承135年的“关怀”理念转译成新时代的沟通方式，不仅实现了百年品牌与虚拟科技的焕新对话，更让“关怀”在数智时代以新形态抵达更多人身边。