过去一个季度，受房地产行业低迷影响，国内厨电行业市场寒意依旧。奥维云网监测数据显示，今年上半年厨电市场零售额同比仅增长3.9%，显著低于家电行业整体增速，线上渠道产品均价更是持续走低。2025年9月国内家电市场（不含3C品类）零售额同比大幅下滑19.2%。其中，油烟机、燃气灶、热水器（含电热、燃热）等厨卫大电零售额138亿元，同比下滑18.7%。这种“增量不足、存量厮杀”的局面，让行业的“烟火气”难以重燃。

面对市场下行，行业内“低价内卷”现象日益凸显。自今年3月“反内卷”首次被写入政府工作报告后，厨电行业多次呼吁“良性竞争”。10月29日，商务部等5部门再度呼吁整治“内卷式”竞争，致力于建立公正平等、创新自由的营商环境。这一系列举措反映出国家层面引导行业走出“价格战”泥潭、转向高质量发展的决心。

在政策与市场的双重驱动下，一批企业正通过技术创新与价值重构积极“破局”。如华帝股份找到了高质量增长的新方向，其做法值得拆解。近日，华帝股份发布三季度财报，数据显示，前三季度华帝股份营收41.58亿元，归母净利润3.56亿元，毛利率则逆势提升至43.29%，较去年同期增长2.79个百分点。

能在行业调整期实现毛利提升，核心在于华帝走出了一条“反内卷”的破局路径。截至2025年上半年，华帝拥有4690项国家级专利技术，其中发明专利835项。聚焦“好用、好看、好清洁”战略，打造“净洁厨房”体系，并锚定当下Z世代对于健康养生的需求，创新性地提出“新中式时尚健康生活方式”，推出搭载“高透活肌科技”，可以“以水养肤”的美肌浴热水器GW6i及拥有“低氧锁鲜技术”，能使花青素保留率高达94%的蒸烤一体机FA50P……

除了在产品端发力，华帝以用户需求为导向，在营销端实现年轻化传播。通过打造微综艺《宫厨尚食》、短剧《贵妃双魂契约》《社畜贵妃爆改中》以及行业首个AIGC短剧《灶火纪：2079的文明回声》，华帝巧妙地将品牌理念及产品特点生动形象植入其中；此外，华帝还顺应当下智能化趋势，加速AI赋能，构建智能体验系统，自研VCOO智慧管理系统，部分产品更接入鸿蒙OS，切实提升交互体验，给用户带来无缝互联的流畅体验。

显而易见，华帝之所以能在行业大盘偏冷的情况下交出一份有趣的答卷，就在于走出了一条独属于“厨电潮牌”华帝的“反内卷之路”——将用户痛点转化为产品竞争力和品牌溢价，以产品创新和年轻化战略双轮驱动。在行业深度调整期内，这种方式，或将成为企业穿越行业周期的关键密码。